香港政府資助,遙距營商計劃

新型冠狀病毒席捲全球,香港確診個案至今仍維持於相對低的數字,同時沒有出現大規模社區爆發的現象。這依賴于各界通力合作,市民團結一心。

目前,香港經濟正面臨著前所未有的嚴峻挑戰,香港政府與市民正團結一心,努力挽救經濟,保住就業率,並舒緩市民的財政負擔。

受疫情影響,遙距工作或服務模式成為新趨勢。在「防疫抗疫基金」下,創新科技署推出「遙距營商計畫」,以支援企業在疫情期間繼續營運和提供服務,計畫透過快速批核,資助企業採用資訊科技方案,開拓遙距業務。

香港政府创新及科技局在2020年4月19日公布,在防疫抗疫基金(Anti-epidemic Fund)里,拨出5亿 遥距营商计划 (D-Biz )的经费,遥距营商计划由创科局推出,局长杨伟雄日前在网上发表文章交代详情,计划资助企业利用创新与科技,在疫情期间开拓遥距业务,协助各行业在疫情下捱过难关。

◆◆逆市轉盈◆◆

遙距營商計畫資助企業利用創新與科技,在疫情期間開拓遙距業務,只要有助遙距營商的科技,都會全額資助,當中包括 :

網上商店
網上行銷
網路安全
遙距檔管理系統
遙距團隊管理
網上會議等等

◆◆資助金額◆◆

每個資訊科技方案連同雇員的培訓開支資助額最高為10萬港幣(相關培訓開支的資助上限為資訊科技方案開支的10%),而每間企業可獲最高30萬港幣總額資助,進行為期最長6個月的資助項目。

申請獲批後,企業可獲發放30%的資助金額。

當項目完成及證明檔獲接納後,企業可獲餘下資助金額。

◆◆申請流程◆◆

遙距營商計畫將由生產力促進局擔任秘書處,並採用快速批核方式,申請人遞交申請及所需文件後,大約10個工作天內即獲通知申請結果。
1. 撰寫計畫書及預備相關公司檔 
2. 20205月開始接受申請 
3. 生產力促進局特快批核 (預計10個工作天
4. 取得撥款

◆◆申請資格◆◆

所有香港私營企業(不包括上市公司、法定機構和接受公帑資助的非政府機構)如持有有效商業登記證、在今年1月1日前已經開業,並于提交申請時仍在與申請專案相關的行業有實質業務運作,即符合申請資格。申請日期5月18日。(詳情容後公佈)

◆◆CM x 遙距營商計畫◆◆

想申請遙距營商計畫,在疫情之下度過難關?

Creation Media幫你。

遙距營商計畫D-Biz採用快速審批方式,僅需10個工作日便有申請結果,成功申請即能獲得協助,抵禦疫情衝擊。企業越早申請便越早實現遙距營商。

Creation Media一直緊跟最新科技應用,並有多年的全方位線上數位行銷的策劃經驗,能夠為各行業提供有效的轉型升級方案。

我們能夠快速為您提供申請指引,在疫情之下開拓商機,幫助企業迎難而上,共度時艱。

絕地求【商】

由於新型冠狀病毒的影響,各行業從生產、採購、物流等環節都受到了不同程度的衝擊。節省支出、控制成本,是現階段企業都會採取的措施。

而在行銷環節中,也許有人會有這樣的想法:削減廣告支出,將資金投入到更為urgent的環節當中。

但小編的想法是:這麼說對,但也不全對。

與其說是削減廣告支出,不如說是,將有限的廣告成本因地制宜地運用到有效的目標使用者中。

成熟且有一定積累的大中型企業,雖然受疫情影響,但因為資金充沛,實力雄厚,依然能夠逐漸恢復生產,因此,可將行銷重點放在抓緊更多新客戶上。

而中小企業則需要精准定位,控住成本,利用有限的廣告預算儘量接觸到更多的目標客戶。

非常時期,非常做法,應該如何因地制宜地制定整體行銷方案呢?我們一起看下去吧!

成熟並有一定行業基礎的企業

成熟並在業內已積累一定行業基礎的企業,資金較充足,物流及生產能在短期內恢復,所以疫情影響程度低,我們可抓住時機爭取更多市場份額,確保品牌建設,維護客戶資訊,避免出現大幅度降低廣告投放預算,回避客戶問題的誤區。

短期內維護好客戶關係,穩定客戶的擔憂情緒,不讓訂單產生不可逆的轉移。在整體行銷上,可通過再行銷及時告知企業最新的情況,確保品牌建設和著重在維護類廣告上。

處於發展期的中小企業

受現金流限制,中小企業受疫情的影響程度會較大,因此我們需要精准流量來源,控制轉化成本的前提下提高轉換率,著重再行銷受眾清單的品牌重複曝光,避免出現大幅度降低廣告投放預算,回避客戶問題的誤區。

① 精准定位拉新流量

② 展示型及視頻廣告只對再行銷受眾展示

③ 啟用以轉化為目的的出價策略

④ 若需要調低廣告系列的預算,在確保每次調整的降幅小餘20%的前提下,相應減少同一廣告系列中的目標投放市場,排除非重點地區

⑤ 若需暫停某部分廣告系列,可先考慮暫停針對非重點地區的投放。

無法復工生產的企業

目前無法復工、產能停滯的企業現金流受限,疫情影響高,我們需加強售前與售後客服資訊,持續品牌行銷的同時利用Google大資料審時度勢。避免停止投放所有廣告的誤區,另競爭者有機可乘。

利用數位手段,如再行銷與客戶積極溝通,穩定客戶情緒,讓客戶對我們產生信心。同時積極關注Google的大資料趨勢,如搜尋趨勢變化等,最好風險預警,及時調整經營和行銷的方向,將風險最小化。

Creation Media助力企業降低成本,增加成效

1.【Google我的商家】免費一頁網站架設

Creation Media作為Google的優秀合作夥伴,能夠第一時間獲取Google相關產品的更新及應用。

企業在建立Google廣告時,如需要用到網站,Creation Media可以幫助企業免費建立【Google我的商家一頁網站】。

這種建站方式適合原本沒有自家網站,或是只用Facebook等社交媒體接觸消費者的商家,同時經我們的測試,【Google我的商家一頁網站】是能夠被Google收錄並刊登廣告的。

2. Youtube視頻素材免費製作

Creation Media的增值服務之一,我們設有視頻素材創意團隊,能夠免費合作客戶製作6S、15S的簡易短視頻用於Youtube廣告投放當中去。

3. 巧用Youtube發現廣告

如分配YouTube上的推廣預算較小,可把素材投放於發現廣告,通過關鍵字定位,讓視頻廣告觸達對企業產品有高度瞭解意向的潛在客戶(在YouTube上進行相關搜索的用戶)。只有觀看者通過點擊縮略圖選擇觀看廣告時,廣告主才需要付費。

 

希望本期的分享,能給各位行銷方案制定者一點啟發。

我們一起逆流而上,絕地求【商】!

關於口罩相關的Facebook政策更新


近日,關於口罩相關的Facebook廣告政策正被大家廣泛地關注。今天我們對相關的資料進行了整理,與大家一起分享。

Facebook暫時禁止所有類型的口罩廣告投放

除口罩外,其餘醫療產品仍然可以遵循FB的廣告政策正常投放廣告。
Facebook的廣告政策一向都是與時俱進,不斷更新的。現正值敏感時期,我們預計,過段時間,FB對於口罩的廣告政策依舊會有新的調整。
而Google官方也已經發佈聲明,在Google Ads上,他們遮罩了所有利用冠狀病毒的廣告,並且在過去六周內遮罩了數以萬計的廣告。

由此可見,無論是Facebook抑或是Google,對於此次疫情,均採取了新的廣告政策進行應對。
廣告主不要抱有僥倖心理
Facebook對於廣告政策的執行一向是非常嚴格的。這次的新政策出來後,各位廣告主千萬不要抱著不被抓到就萬事大吉的僥倖心理去投放廣告!
官方聲明:如果發現廣告主投放口罩相關的廣告,Facebook會將帳戶每日花費上限降為0。而一旦降為0後,廣告帳戶便不能再申訴回來!
同時,即使廣告投放的產品不是口罩,但是相關的落地頁內有口罩這個產品,會被廣告後臺判定為“誤導性內容”而拒登廣告,同樣是不被允許的!

Creation Media提醒大家,疫情期間,大家更應該遵守社群政策,為受眾提供更好的商品與服務。莫發“災難財”。
踏踏實實做好自己的產品,服務好自己的客戶,才能在逆境之中,也屹立不倒!

他們不僅僅做遊戲,還將營銷玩得淋漓盡致

Red Candle公司在2015年9月帶來了第一部作品《返校》,以戒嚴時期和臺灣民間信仰為題材的恐怖解謎遊戲,一舉便贏得了大量玩家的青睞。

 

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而在今年,Red Candle再次帶來了一部匠心力作:《Devotion》。以80年代臺灣為遊戲故事背景,牽扯出家庭關係和宗教迷信為題材的一些列故事。同樣作為恐怖解謎遊戲,《Devotion》在問世前就已經備受玩家的期待。除了上一部遊戲打下的良好口碑之餘,Red Candle的一系列行銷活動也是別具匠心,吸引了大量的眼球,今年我們就看看《Devotion》是如何勾引玩家的吧!

 

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《Devotion》風格上維持恐怖色彩,背景設定在1980年代的臺灣,以敘事方式,講述臺灣民間信仰滲透在市井小民日常與心靈的故事。

遊戲畫面中的家庭格局與大部分居民家中的格局十分類似,這也大大加強了玩家在遊戲中的代入感。

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蛤蜊豆腐汤、蒸鱼、用报纸当桌垫

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老式的家具以及昏黄的灯光

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浴室一角

01、在线点虚拟光明灯

上線前一個月,Red Candle特別在粉絲團發佈了前導的解謎遊戲,在社群上掀起熱烈討論。其中一檔光明燈的謎題,每個人都可以去線上點燈、許願 ,然後在自己的燈上取得超連結、下載獲得簡報。

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查看簡報檔案後可以發現批註欄有一個Instagram帳號@jianjingjing0506,實際去搜尋就會找到一位名叫簡晶菁的女孩,乍看跟一般學生沒什麼不同,但實際上卻是Red Candle團隊設計好的帳號,而帳號中又有其他線索。

 

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例如:其中有一段影片貼文,晶菁走在夜巷裡,邊哽咽泣訴一直有人跟蹤她,畫面則隱約透露身後不遠處的人影。而事實上,在光明燈的頁面,其中有一座晶菁點的燈,許願內容就是「跟蹤狂消失」。

 

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Red Candle團隊在前導遊戲中設計了許多諸如此類的小遊戲,不但極具心思,更是勾引起玩家的瘋狂解謎。而解謎遊戲最容易引起的就是討論,一瞬間各大平臺都充斥著討論解謎的聲音,創造了經久不息的效應。

 

02、上线前嫌疑影片

在遊戲上線前的一個小時,Red Candle團隊在粉絲專頁開放了直播,而直播畫面就是一個平平無奇的水族箱,水族箱內甚至連魚都沒有。

 

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但隨著越來越接近遊戲上線的時間,水族箱內開始有了變化。紅色的燃料漸漸佈滿了整個畫面,而背景樂也從單純的水聲變成了超度誦經的聲音、女孩窒息哽咽的聲音、詭異的奸笑聲等等。

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最后画面中的花枯萎,且出现了游戏中的人物:慈孤观音

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该档直播同时在线观看的人数突破2,000人,讨论热烈,截至游戏上线前,共7,607则留言、8.3万次观看、912次分享。

03、原创音乐

在《返校》一部作品中,Red Candle團隊為遊戲編制的音樂就已經大受好評。而在這一次的作品中,Red Candle團隊更是加大馬力,邀請了金曲獎最佳樂團:「草東沒有派對」為遊戲編制音樂。

而草東沒有派對的風格與音樂探討的議題等,其實與Red Candle團隊有著某種不謀而合。雙方作品都聚焦在臺灣社會問題的挖掘,特別將眼光瞄準了社會晦暗、陰冷的一塊。如此一來,不只音樂,與草東沒有派對的合作,實際發揮的代言效果,更為Red Candle這個品牌大大加分。

 

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草东没有派对

Red Candle團隊這一次行銷活動,為《還願》的上線奠定了良好的基礎。而處處注重細節打磨,也成為了他們成功的關鍵點之一。線上線下結合的行銷活動不僅創意十足,更是貼合了自身產品的調性,雖然Red Candle團隊是一個遊戲公司,但他們這次的行銷活動卻是比很多專業的廣告公司都要成功。

身為廣告從業者的小編深深被這一行銷案例吸引住了。在做行銷策劃時,我們最先要關注的就是產品,在對產品有了深刻的認知後,我們才能提煉出其中的賣點。而在行銷活動的每一個環節中,都要精心打磨每一個細節,對細節的把控要貼合產品的調性。

5 Digital Marketing Trends you can no longer ignore in 2019

 

With the ever-progressing technologies, the current Internet era is going through a dramatic change. 2018 was a big year for digital marketing, however , the digital world never stops. The arrival of the 2019 also brings the huge transformation of the digital marketing. Here comes the 5 digital marketing trends that you can no longer ignore in 2019.

  1. Artificial intelligence

  2. Go Mobile! 

  3. Chatbot 

  4. Personalization

  5. Video Marketing

2019 Digital Advertising Forecast

Digital is the most visible manifestation, with eMarketer predicting that global digital ad spend will grow 17.1% to $32.728 billion in 2019. Alibaba, Facebook and Google will be the leading sellers of digital advertising, with the three companies accounting for 61.2% of the global digital advertising market. In 2019, Google will become the world’s first digital ad seller with a net digital ad revenue of more than $100 billion.

In Hong Kong, digital ad spend is expected to rise 21%. Among the major advertising channels, banner ads accounted for the largest share at 43.5%, followed by short film ads at 24.8%.

After understanding the general situation, it‘s time to follow the trends and set up the marketing advertising plan for 2019.

1.Artificial intelligence

With the current development of science and technology, artificial intelligence is no longer a fantasy that only exists in science fiction movies.On the contrary, artificial intelligence exists in every aspect of our life. Ai has made great contributions to improving user experience,e.g. ad targeting, chatbot, programmatic media buying, etc.

Among the above, search ad must be the highlight. Google Ads and Facebook Ads have already elevated their products with AI and applied their own algorithm on their advertising platforms.

With the help of AI technology, Google responsive search ads can be automatically adjusted to more suitable for users to search for words. This adjustment brings about a 15% increase in customer clicks.

2.Go Mobile!

The number of mobile phone users is increasing day by day, and mobile advertising is the biggest growth driver of Internet advertising. Mobile advertising is expected to account for about a third (32%) of Hong Kong’s total advertising revenue by 2022, according to estimates. Advertisers should target this phenomenon by investing more resources in mobile phone advertising to increase their exposure and expand their potential customer base.

3.Chatbot

Improving user experience has become a topic that every advertiser must pay attention to. Timely response is very important for the customer experience. As a result, chatbot are becoming a trend.

Chatbot can not only respond timely, but also find out the customer’s purchase records, browsing records and so on accurately.

It is expected that by 2020, 80% of enterprises will use chatbot to provide instant customer service to customers on different communication platforms.

 

4.personalization

Personalization= Maximize enjoyment+ Minimize search time

With the availability of data like purchase history, consumer behavior and links clicked, custom content has never been easier. In fact, 96% of marketers believe that personalization advances customer relationships.

As a result, Advertisers in the face of the audience, according to their personal behavior of personalized advertising customized, the effect is far better than the explosion of a large range of advertising.

5.Video marketing

Let’s look at a set of data:

  • 70% of consumers say that they have shared a brand’s video.

  • 72% of businesses say video has improved their conversion rate.

  • 52% of consumers say that watching product videos makes them more confident in online purchase decisions.

  • 65% of executives visit the marketer’s website and 39% call a vendor after viewing a video.

The appeal of pictures has gradually become insufficient to meet the needs of the audience, and consumers are more willing to spend time watching some interesting short video.At the same time the production cost of the film is falling, advertisers can try to use the film to replace the picture.

summary

These are our top 5 digital marketing trends to watch out for in 2019.But knowing is not enough. You need to actually apply them to your advertising campaigns.

A partner with years of digital marketing experience and a professional team can help you get ahead. Contact us and we will customize the digital marketing plan for you.

Website:http://www.c-m.hk/contact/

Facebook:https://www.facebook.com/CreationMedia2009/

Hotline:+852 3704 9000

 

 

2019你不能忽視的5個數字行銷趨勢

 

隨著科技的不斷進步,當下的互聯網時代正經歷著一場戲劇性的巨變。2018年可以說是數碼行銷的重要一年,但數碼世界永不止步。2019的到來同樣也帶來了數碼行銷的轉型升級。我們就來看看:2019年,絕對不容忽視的5個數碼行銷趨勢是什麼吧!

1.Artificial intelligence人工智慧

2.Go Mobile! 移動行銷

3.Chatbot 聊天機器人

4.Personalization個性化

5.Video Marketing視頻行銷

2019年數碼廣告預計情況

2019 Digital Advertising Forecast

數字是最直觀的體現,eMarketer預測2019年全球數碼廣告支出將增長17.1%,達327.28億美元。阿裡巴巴、Facebook和Google將成為領先的數碼廣告銷售商,三家公司將佔據全球數碼廣告市場總量的61.2%。 2019年,Google將成為全球首個淨數字廣告收入超過1000億美元的數碼廣告銷售商。

而在香港地區,數碼廣告開支預計上升21%。而在主要的廣告管道中,橫幅廣告所占的比重最大,占43.5%,緊隨其後的是短片廣告,占24.8%。

瞭解完大致情況,現在要做的,就是融合趨勢,為新一年的廣告行銷定好計畫。

1.Artificial intelligence人工智慧

在現時科技發展下,人工智慧已經不是一個隻存在在科幻電影裡的天方夜譚。相反地,我們生活中的方方面面都存在著人工智慧的身影。對於提升用戶體驗,人工智慧做出了巨大的貢獻。

例如:廣告目標設定、聊天機器人、程式化媒體購買等。而當中,搜尋廣告必定是個亮點。Google和Facebook已透過人工智慧技術提升了它們的廣告產品,並在其廣告平臺上應用獨門的演算法。

Google回應式搜尋廣告在AI科技的幫助下,能夠自動調整至更適合用戶搜尋字詞的回應式搜尋廣告,這個調整為客戶的點擊次數帶來15%的增長。

2.Go Mobile! 移動行銷

行動電話用戶數量與日俱增,而行動電話廣告甚至是互聯網廣告的最大增長動力。據估計,至2022年,行動電話廣告預計將占香港廣告總收入約三分之一(32%)。廣告商應針對這一現象,在行動電話廣告上投入更大的資源,以增加自身廣告的曝光並擴大潛在客戶群。

3.Chatbot 聊天機器人

提升用戶體驗已經成為每一個廣告者必須關注的話題。而及時的回復對於客戶的體驗是十分重要的。因此,聊天機器人漸漸成為了趨勢。聊天機器人不僅能夠及時回應諮詢者的問題,還能準確地找出客戶的購買記錄,流覽記錄等。

預計至2020年,80%的企業將會使用聊天機器人于不同通訊平臺為顧客提供即時客戶服務。

 

4.個性化 personalization

個性化=最大化享受+最小化搜索時間

隨著購買歷史,消費者行為和點選連結等資料的可用性,自訂內容變得更為觸手可得。事實上,96%的營銷人員認為個性化促進了客戶關係。

因此,廣告者在面對受眾時,根據其個人行為進行個性化的廣告定制,效果遠遠比爆炸式的大範圍投放要好得多。

 

5.Video marketing 視頻行銷

我們先來看一組資料:

  • 70%的消費者表示他們分享了一個品牌的視頻。
  • 72%的企業表示視頻提高了轉化率。
  • 52%的消費者表示,觀看產品視頻會讓他們對線上購買決策更有信心。
  • 65%的高管訪問行銷商的網站,39%的人在觀看視頻後致電供應商。

圖片的吸引力已經漸漸不足以滿足受眾的需求,消費者更願意花時間去觀看一些有趣的短視頻。同時影片的製作成本正在不斷下降,廣告者可以嘗試用影片去替代圖片。

總結 summary

以上就是我們為您總結的2019年你不容忽視的5個數位行銷趨勢。但僅知道是遠遠不夠的,你還需要切實地將他們應用在你的廣告行銷活動中去。

一個擁有多年數碼行銷經驗以及專業團隊的夥伴,能夠助力你搶佔先機。聯繫我們,Creation Media將會為你量身定制適合你的數碼行銷計畫。

官網:http://www.c-m.hk/contact/

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熱線電話:+852 3704 9000

加完油,是時候揚帆起航啦

Creation Media 與 Google 協辦的線上行銷加油站講座已於12月20號順利落幕!

講座當天,有出海需求的企業主皆齊齊彙聚一堂。相互交流經營心得。

Google大中華區代理商經理Matt現場分享分享了最新線上行銷趨勢,並帶來了多個成功案例。而Creation Media則派出講師July分析了獨立站出海的必要性及相關的成功案例。

講座分為兩個部分,第一部分是講師分享,第二部分則是讓現場嘉賓分小組進行討論。Google講師Matt就Google線上推廣進行了精煉的介紹。

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  1. 一切的購買行為,均從搜索開始。

按照Google官方統計的資料顯示,43%的用戶表示:搜尋引擎是他們尋找禮物的源頭。而更有74%的移動購物者在使用Google搜索後改變了他們下單的商家。

而在2017年11月至12月,Google總共有2.5億以上的搜索是與禮品相關的。

關注使用者體驗-網頁速度及移動端反應

用戶體驗在現行的線上行銷中,可以說是最受關注的一個方面。隨著科技的不斷進步,人們的耐心也在程遞減的趨勢。換言之,網頁速度及移動端的反應,可以說是直接地影響了消費者的購買行為。

據Google官方統計資料顯示:51%的人會放棄使用載入時間超過10秒的網站。

使用者對於網站及移動端反應速度的感受:

官网1

在這有一個移動站測試工具可以進行自我檢測:

Test My Site:testmysite.thinkwithgoogle.com

就以下出海企業最關注的問題,講師Matt也給出了相應地回答。

傳統企業出海,如何轉型才能避免被淘汰?

怎麼才能讓全世界的客戶發現我們的品牌?

為什麼我的品牌在做了海外推廣,銷量還是沒有提升?

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  1. 確定行銷目標

尋找海外優質客戶,打開海外市場,獲取訂單

  1. 優化網站

簡單明瞭,突出自身優勢

  1. 搭配推廣管道

搜索廣告—展示廣告—Gmail廣告+再行銷

各種管道強強聯合,達到推廣效果的最大化。

  1. 移動端適配,適時調整策略

據後臺資料顯示,移動端的流量呈逐漸上升的趨勢。製作移動端適配的網站,提升移動端的轉化和流量。

  1. 效果評估

總結經驗。發現自身的不足與優勢,揚長避短。

最後,就是達成我們出海的階段性行銷目標。

CM的講師July則分享了出海行銷時,建立獨立站的必要性。

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2018年,大量的中國賣家如潮水般湧入了亞馬遜,ebay等海外的電商交易平臺。對於出海企業來說,這無疑是增加了競爭壓力。

而隨著越來越多的商家入駐協力廠商的電商交易平臺,問題也逐漸浮出水面。同行的惡意競爭,不良的價格戰等。

另闢蹊徑,在此時顯得尤為重要。建立獨立站,無疑是一個好辦法。

但僅建立是遠遠不夠的。建立初期,無人知曉,無人問津,這時便需要推廣方案進行前期的品牌宣傳。讓消費者注意到你的網站,並將潛在消費者引流至你的獨立站。

在確定市場及預算後進行投放,同時鎖定目標人群,進行高效投放。

搭配各方平臺進行聯動推廣,達到推廣效果最大化,提高轉換率。

第二部分,到場嘉賓按照行業類型進行了小組劃分,並由Google及CM同事進行一對一的溝通及瞭解。量身打造最適合客人的線上行銷推廣方案。

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會場還準備了精緻的小點心及水果,以供來賓在休息時間享用。大家在輕鬆愉悅的氛圍中交流心得,分享資訊。

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最後還有CM送出的紀念品,為這次的講座畫下了圓滿的記號。

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這次活動的成功離不開每一位工作人員的付出,更感謝到場來的每一位來賓。

CM會總結經驗,力爭將下次講座創辦得更為出色!

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Facebook Pixel 你了解嗎?

社群時代的來臨,許多企業都會選擇在facebook投放廣告,但是在投放廣告的時候有沒有利用Facebook Pixel這個功能呢?其實大眾對於FB pixel的認知程度還不夠高。但這個功能對於考察廣告的成效是十分有必要的。

FB PIXEL又稱為FB像素,簡單來說就是一段程式碼,而當我們把這段程式碼放入官網後,就會有以下三大好處:

1.幫助追蹤轉化次數

FB像素能幫你在FB廣告後臺監控受眾和你網站的互動,而這些資料也是幫你驗證該支廣告成效和幫助你做後續廣告優化的依據。

舉例來說,透過FB像素能發現許多需要優化的地方…..

A.廣告點擊低→素材不夠吸引人

B.把商品加到購物車的客人很少→landing page或受眾需要調整

C.很多人把商品加入購物車,真的填完個客資料的人卻很少→填寫表太繁瑣

沒安裝像素的業者只能瞭解到廣告的曝光量跟點擊數而已,其他資料都看不到。

2.再行銷

透過像素在網站做監控,能針對特定事件的人做精准投放廣告的再行銷,就以上圖為例子,除了能針對來到特定網站的人之外,也能針對有把商品放到購物車的200個人,來做精准投放的廣告再行銷。

 

3.建立相似受眾

所謂的相似受眾簡單來說就是幫你擴大你的潛在客戶群,再次用上圖來說,透過pixel把200個有把商品加到購物車的受眾抓出來外,再通過資料的比對,抓出與這200個人具有相似特質的人也一併抓為受眾,增加精准投放的目標。

 

前面大致介紹了PIXEL的功能,可能這個時候你會擔心:那我之前的廣告難道都白投了嗎?不裝pixel就不行嗎?

其實我們可以把像素想成是一種輔助工具,我們在經營網站的時候,我們可以不用輔助工具來監控網站流量變化,在投放FB廣告的時候也是一樣的,不裝FB PIXEL,很多更細部的成效你不會知道。若是現行的廣告成效都不錯,你也滿意,那這個工具也並不是必要不可。但如果廣告成效較差,你擔心廣告費用會石沉大海,那麼你就可以利用這個輔助工具,去瞭解具體的資料,找出問題的癥結點,對症下藥。

所以我們建議,如果你是投廣告的目的就是”曝光”,你不需要特別安裝PIXEL知道更細節的追蹤,但是如果你是一個電商網站、企業形象網站,有銷售行為的話,安裝FB像素能夠説明你的廣告更有效地投放哦!

想知道安裝像素的具體步驟嗎?還是那句話哦——持續關注我們的update!

Facebook四大廣告概念

Facebook廣告大家都已經不陌生了,Facebook廣告的概念又可分為:像素、廣告目標、廣告受眾和廣告形式。

這些概念分別是什麼意思,又有什麼樣的功能呢?接下來我們就一起來探索一下吧!

1.像素

資料是最可靠的依據,做Facebook廣告投放的跨境電商企業都會使用Facebook 像素,來獲得各環節的精准資料。Facebook 像素是應用於網站的一段 JavaScript 代碼,通過這段代碼,廣告主可以衡量和優化廣告系列,以及為廣告系列創建受眾。使用 Facebook像素,廣告主可利用使用者跨設備在您的網站上採取的操作,創建更有效的 Facebook 廣告系列。

Facebook像素的三大作用就是追蹤轉化事件,衡量廣告成效;積累資料,描繪目標受眾畫像;積累老顧客,做再行銷廣告;我們可以利用圖元分析網站,獲取精准資料,從而更好的投放廣告

2.廣告目標

廣告行銷目標要在廣告系列裡設置;廣告受眾、版位、排期、優化事件要在廣告組裡設置;廣告素材要在廣告裡設置。廣告目標有很多種:提高知名度、需要互動、需要名單等等

不同的廣告目標,覆蓋的人群不一樣,受眾做出的回應也是不一樣的。想要獲得品牌知名度,就要把廣告投放到大量觸及可能記住你品牌的用戶;想要覆蓋更多人數,投放廣告時就要大量覆蓋用戶;想要獲得更多訪問量,廣告目標就要偏重投放流量;想要更多轉化率,就要多投網站中的轉化(如加購,購買等)……

3.廣告受眾

俗話說:“知彼知己,才能百戰不殆”,想要廣告投放效果好,肯定要先瞭解廣告受眾,要知道受眾跟我們的廣告是息息相關的,選擇合適、精准的受眾不僅能幫我們省掉大量的廣告費,還能大大提高廣告效果。
Facebook廣告受眾分為三種:核心受眾、自訂受眾、相似受眾,下面我們來分別看看

核心受眾可以理解為關鍵字定位的受眾,是Facebook 資料定位廣告受眾,可以通過選擇人口資訊、地理位置、興趣愛好、行為習慣等來定義的受眾,你可以在廣告組設置階段或者在Audience Manager裡創建。

自訂受眾也叫再行銷受眾,是對你最有價值的目標受眾,主要有三個來源管道,已經在網站上有操作行為的人(網站必須要安裝pixel);有郵箱的老顧客(平臺或其他管道的積累);與你Facebook主頁有過互動的人。

類似受眾:利用已生成的自訂受眾,創建與現有客戶相似的類似受眾,相同或相似特質可能體現在:地區、年齡、性別、興趣和行為等等,這樣廣告就可以覆蓋更多關注你業務的用戶。

4.廣告形式

廣告形式分為輪播圖廣告、精品欄廣告、視頻廣告、全屏廣告、360全景廣告等多種廣告形式,用不同的廣告形式投放廣告會收到不同的廣告效果,所以在投放廣告時一定要選擇合適的廣告形式,充分考慮到用戶受眾的心理,這樣才能收到比較好的宣傳效果。下面來介紹一下廣告形式及注意事項。

1.輪播圖廣告,單個廣告位放3-10張圖片或者視頻來展示產品或者APP,使用者可以自主選擇滑動圖片或者視頻查看產品,和視頻廣告相比優點為有多個著陸頁,能展示多個產品。(輪播圖廣告要求的圖片形式則必須為正方形,推薦的大小格式為1080*1080,600*600或是800*800也是較為常見的格式。)

2.精品欄廣告,廣告上會顯示一張圖片或一段視頻,然後下面再顯示多張商品圖片,能夠讓使用者看到廣告的同時,也能看到商品的詳情資訊,這樣能增加廣告的轉化率,精品欄廣告更加適合移動端的購物體驗。

3.視頻廣告,用視頻的形式表達廣告,備受用戶青睞,易於用戶接受,能生動講述品牌故事、大幅提高品牌知名度。將會是以後主頁廣告素材形式。

4.全屏廣告,指的是圖片+視頻+按鈕+文字區塊+商品系列的組合形式,然而這種廣告形式僅支持Facebook移動端使用。需要注意的是,全屏格式只支援Facebook動態(移動版)版位,且至少使用兩張輪播圖或視頻。

5.360全景廣告,用戶觀看較好,使用者在觀看360度視頻廣告時,可以通過拖拽來改變觀看角度,酷炫的360度視頻為使用者帶來身臨其境的體驗。但是廣告成本較高、拍攝難度大,目前應用的還不多。