Facebook廣告大家都已經不陌生了，Facebook廣告的概念又可分為：像素、廣告目標、廣告受眾和廣告形式。

這些概念分別是什麼意思，又有什麼樣的功能呢？接下來我們就一起來探索一下吧！

1.像素

資料是最可靠的依據，做Facebook廣告投放的跨境電商企業都會使用Facebook 像素，來獲得各環節的精准資料。Facebook 像素是應用於網站的一段 JavaScript 代碼，通過這段代碼，廣告主可以衡量和優化廣告系列，以及為廣告系列創建受眾。使用 Facebook像素，廣告主可利用使用者跨設備在您的網站上採取的操作，創建更有效的 Facebook 廣告系列。

Facebook像素的三大作用就是追蹤轉化事件，衡量廣告成效；積累資料，描繪目標受眾畫像；積累老顧客，做再行銷廣告；我們可以利用圖元分析網站，獲取精准資料，從而更好的投放廣告

2.廣告目標

廣告行銷目標要在廣告系列裡設置；廣告受眾、版位、排期、優化事件要在廣告組裡設置；廣告素材要在廣告裡設置。廣告目標有很多種：提高知名度、需要互動、需要名單等等

不同的廣告目標，覆蓋的人群不一樣，受眾做出的回應也是不一樣的。想要獲得品牌知名度，就要把廣告投放到大量觸及可能記住你品牌的用戶；想要覆蓋更多人數，投放廣告時就要大量覆蓋用戶；想要獲得更多訪問量，廣告目標就要偏重投放流量；想要更多轉化率，就要多投網站中的轉化（如加購，購買等）……

3.廣告受眾

俗話說：“知彼知己，才能百戰不殆”，想要廣告投放效果好，肯定要先瞭解廣告受眾，要知道受眾跟我們的廣告是息息相關的，選擇合適、精准的受眾不僅能幫我們省掉大量的廣告費，還能大大提高廣告效果。
Facebook廣告受眾分為三種：核心受眾、自訂受眾、相似受眾，下面我們來分別看看

核心受眾可以理解為關鍵字定位的受眾，是Facebook 資料定位廣告受眾,可以通過選擇人口資訊、地理位置、興趣愛好、行為習慣等來定義的受眾，你可以在廣告組設置階段或者在Audience Manager裡創建。

自訂受眾也叫再行銷受眾，是對你最有價值的目標受眾，主要有三個來源管道，已經在網站上有操作行為的人（網站必須要安裝pixel）；有郵箱的老顧客（平臺或其他管道的積累）；與你Facebook主頁有過互動的人。

類似受眾：利用已生成的自訂受眾，創建與現有客戶相似的類似受眾，相同或相似特質可能體現在：地區、年齡、性別、興趣和行為等等，這樣廣告就可以覆蓋更多關注你業務的用戶。

4.廣告形式

廣告形式分為輪播圖廣告、精品欄廣告、視頻廣告、全屏廣告、360全景廣告等多種廣告形式，用不同的廣告形式投放廣告會收到不同的廣告效果，所以在投放廣告時一定要選擇合適的廣告形式，充分考慮到用戶受眾的心理，這樣才能收到比較好的宣傳效果。下面來介紹一下廣告形式及注意事項。

1.輪播圖廣告，單個廣告位放3-10張圖片或者視頻來展示產品或者APP，使用者可以自主選擇滑動圖片或者視頻查看產品，和視頻廣告相比優點為有多個著陸頁，能展示多個產品。（輪播圖廣告要求的圖片形式則必須為正方形，推薦的大小格式為1080*1080，600*600或是800*800也是較為常見的格式。）

2.精品欄廣告，廣告上會顯示一張圖片或一段視頻，然後下面再顯示多張商品圖片，能夠讓使用者看到廣告的同時，也能看到商品的詳情資訊，這樣能增加廣告的轉化率，精品欄廣告更加適合移動端的購物體驗。

3.視頻廣告，用視頻的形式表達廣告，備受用戶青睞，易於用戶接受，能生動講述品牌故事、大幅提高品牌知名度。將會是以後主頁廣告素材形式。

4.全屏廣告，指的是圖片+視頻+按鈕+文字區塊+商品系列的組合形式，然而這種廣告形式僅支持Facebook移動端使用。需要注意的是，全屏格式只支援Facebook動態（移動版）版位，且至少使用兩張輪播圖或視頻。

5.360全景廣告，用戶觀看較好，使用者在觀看360度視頻廣告時，可以通過拖拽來改變觀看角度，酷炫的360度視頻為使用者帶來身臨其境的體驗。但是廣告成本較高、拍攝難度大，目前應用的還不多。