Facebook預計取消廣告圖片文字比例限制

作為Facebook小編,各位最近有冇發現“文字覆蓋檢查”工具無法使用嘅情況,有好多朋友推測係Facebook嘅界面更新,導致工具無法使用。目前睇來似乎係因為Facebook廣告政策調整後,取消咗“廣告圖像文字比例需要小於20%”嘅哩項規定。

Facebook為咗避免廣告圖片乘載過多訊息造成讀者體驗不佳,明文規定廣告圖片上超過20%將唔會刊登哩則廣告,甚至文字含量太高亦會造成廣告觸及效果降低,為此官方特別推出一款“文字覆蓋檢查”工具,協助判定圖片素材嘅文字含量係咪超標。

哩項規定限制咗唔少嘅廣告主,不過今日國外知名社群評論家Matt Navarra就發現,Facebook已經取消咗哩項政策規定,仲有網友留言表示已經施行咗一段時間,消息一出好多廣告主都樂見其成。

雖然廣告政策已經放寬,但Facebook官方都係建議使用唔帶文字嘅圖片,咁樣可以獲得較好嘅廣告成效,不過唔會再減低觸及或限制刊登。Facebook廣告貼文嘅文字顯示,亦由以前嘅六行縮短為兩行,對於使用者其實有更好嘅體驗,但考驗緊廣告主精準行銷嘅功力。

香港政府資助,遙距營商計劃

新型冠狀病毒席捲全球,香港確診個案至今仍維持於相對低的數字,同時沒有出現大規模社區爆發的現象。這依賴于各界通力合作,市民團結一心。

目前,香港經濟正面臨著前所未有的嚴峻挑戰,香港政府與市民正團結一心,努力挽救經濟,保住就業率,並舒緩市民的財政負擔。

受疫情影響,遙距工作或服務模式成為新趨勢。在「防疫抗疫基金」下,創新科技署推出「遙距營商計畫」,以支援企業在疫情期間繼續營運和提供服務,計畫透過快速批核,資助企業採用資訊科技方案,開拓遙距業務。

香港政府创新及科技局在2020年4月19日公布,在防疫抗疫基金(Anti-epidemic Fund)里,拨出5亿 遥距营商计划 (D-Biz )的经费,遥距营商计划由创科局推出,局长杨伟雄日前在网上发表文章交代详情,计划资助企业利用创新与科技,在疫情期间开拓遥距业务,协助各行业在疫情下捱过难关。

◆◆逆市轉盈◆◆

遙距營商計畫資助企業利用創新與科技,在疫情期間開拓遙距業務,只要有助遙距營商的科技,都會全額資助,當中包括 :

網上商店
網上行銷
網路安全
遙距檔管理系統
遙距團隊管理
網上會議等等

◆◆資助金額◆◆

每個資訊科技方案連同雇員的培訓開支資助額最高為10萬港幣(相關培訓開支的資助上限為資訊科技方案開支的10%),而每間企業可獲最高30萬港幣總額資助,進行為期最長6個月的資助項目。

申請獲批後,企業可獲發放30%的資助金額。

當項目完成及證明檔獲接納後,企業可獲餘下資助金額。

◆◆申請流程◆◆

遙距營商計畫將由生產力促進局擔任秘書處,並採用快速批核方式,申請人遞交申請及所需文件後,大約10個工作天內即獲通知申請結果。
1. 撰寫計畫書及預備相關公司檔 
2. 20205月開始接受申請 
3. 生產力促進局特快批核 (預計10個工作天
4. 取得撥款

◆◆申請資格◆◆

所有香港私營企業(不包括上市公司、法定機構和接受公帑資助的非政府機構)如持有有效商業登記證、在今年1月1日前已經開業,並于提交申請時仍在與申請專案相關的行業有實質業務運作,即符合申請資格。申請日期5月18日。(詳情容後公佈)

◆◆CM x 遙距營商計畫◆◆

想申請遙距營商計畫,在疫情之下度過難關?

Creation Media幫你。

遙距營商計畫D-Biz採用快速審批方式,僅需10個工作日便有申請結果,成功申請即能獲得協助,抵禦疫情衝擊。企業越早申請便越早實現遙距營商。

Creation Media一直緊跟最新科技應用,並有多年的全方位線上數位行銷的策劃經驗,能夠為各行業提供有效的轉型升級方案。

我們能夠快速為您提供申請指引,在疫情之下開拓商機,幫助企業迎難而上,共度時艱。

絕地求【商】

由於新型冠狀病毒的影響,各行業從生產、採購、物流等環節都受到了不同程度的衝擊。節省支出、控制成本,是現階段企業都會採取的措施。

而在行銷環節中,也許有人會有這樣的想法:削減廣告支出,將資金投入到更為urgent的環節當中。

但小編的想法是:這麼說對,但也不全對。

與其說是削減廣告支出,不如說是,將有限的廣告成本因地制宜地運用到有效的目標使用者中。

成熟且有一定積累的大中型企業,雖然受疫情影響,但因為資金充沛,實力雄厚,依然能夠逐漸恢復生產,因此,可將行銷重點放在抓緊更多新客戶上。

而中小企業則需要精准定位,控住成本,利用有限的廣告預算儘量接觸到更多的目標客戶。

非常時期,非常做法,應該如何因地制宜地制定整體行銷方案呢?我們一起看下去吧!

成熟並有一定行業基礎的企業

成熟並在業內已積累一定行業基礎的企業,資金較充足,物流及生產能在短期內恢復,所以疫情影響程度低,我們可抓住時機爭取更多市場份額,確保品牌建設,維護客戶資訊,避免出現大幅度降低廣告投放預算,回避客戶問題的誤區。

短期內維護好客戶關係,穩定客戶的擔憂情緒,不讓訂單產生不可逆的轉移。在整體行銷上,可通過再行銷及時告知企業最新的情況,確保品牌建設和著重在維護類廣告上。

處於發展期的中小企業

受現金流限制,中小企業受疫情的影響程度會較大,因此我們需要精准流量來源,控制轉化成本的前提下提高轉換率,著重再行銷受眾清單的品牌重複曝光,避免出現大幅度降低廣告投放預算,回避客戶問題的誤區。

① 精准定位拉新流量

② 展示型及視頻廣告只對再行銷受眾展示

③ 啟用以轉化為目的的出價策略

④ 若需要調低廣告系列的預算,在確保每次調整的降幅小餘20%的前提下,相應減少同一廣告系列中的目標投放市場,排除非重點地區

⑤ 若需暫停某部分廣告系列,可先考慮暫停針對非重點地區的投放。

無法復工生產的企業

目前無法復工、產能停滯的企業現金流受限,疫情影響高,我們需加強售前與售後客服資訊,持續品牌行銷的同時利用Google大資料審時度勢。避免停止投放所有廣告的誤區,另競爭者有機可乘。

利用數位手段,如再行銷與客戶積極溝通,穩定客戶情緒,讓客戶對我們產生信心。同時積極關注Google的大資料趨勢,如搜尋趨勢變化等,最好風險預警,及時調整經營和行銷的方向,將風險最小化。

Creation Media助力企業降低成本,增加成效

1.【Google我的商家】免費一頁網站架設

Creation Media作為Google的優秀合作夥伴,能夠第一時間獲取Google相關產品的更新及應用。

企業在建立Google廣告時,如需要用到網站,Creation Media可以幫助企業免費建立【Google我的商家一頁網站】。

這種建站方式適合原本沒有自家網站,或是只用Facebook等社交媒體接觸消費者的商家,同時經我們的測試,【Google我的商家一頁網站】是能夠被Google收錄並刊登廣告的。

2. Youtube視頻素材免費製作

Creation Media的增值服務之一,我們設有視頻素材創意團隊,能夠免費合作客戶製作6S、15S的簡易短視頻用於Youtube廣告投放當中去。

3. 巧用Youtube發現廣告

如分配YouTube上的推廣預算較小,可把素材投放於發現廣告,通過關鍵字定位,讓視頻廣告觸達對企業產品有高度瞭解意向的潛在客戶(在YouTube上進行相關搜索的用戶)。只有觀看者通過點擊縮略圖選擇觀看廣告時,廣告主才需要付費。

 

希望本期的分享,能給各位行銷方案制定者一點啟發。

我們一起逆流而上,絕地求【商】!

關於口罩相關的Facebook政策更新


近日,關於口罩相關的Facebook廣告政策正被大家廣泛地關注。今天我們對相關的資料進行了整理,與大家一起分享。

Facebook暫時禁止所有類型的口罩廣告投放

除口罩外,其餘醫療產品仍然可以遵循FB的廣告政策正常投放廣告。
Facebook的廣告政策一向都是與時俱進,不斷更新的。現正值敏感時期,我們預計,過段時間,FB對於口罩的廣告政策依舊會有新的調整。
而Google官方也已經發佈聲明,在Google Ads上,他們遮罩了所有利用冠狀病毒的廣告,並且在過去六周內遮罩了數以萬計的廣告。

由此可見,無論是Facebook抑或是Google,對於此次疫情,均採取了新的廣告政策進行應對。
廣告主不要抱有僥倖心理
Facebook對於廣告政策的執行一向是非常嚴格的。這次的新政策出來後,各位廣告主千萬不要抱著不被抓到就萬事大吉的僥倖心理去投放廣告!
官方聲明:如果發現廣告主投放口罩相關的廣告,Facebook會將帳戶每日花費上限降為0。而一旦降為0後,廣告帳戶便不能再申訴回來!
同時,即使廣告投放的產品不是口罩,但是相關的落地頁內有口罩這個產品,會被廣告後臺判定為“誤導性內容”而拒登廣告,同樣是不被允許的!

Creation Media提醒大家,疫情期間,大家更應該遵守社群政策,為受眾提供更好的商品與服務。莫發“災難財”。
踏踏實實做好自己的產品,服務好自己的客戶,才能在逆境之中,也屹立不倒!

加完油,是時候揚帆起航啦

Creation Media 與 Google 協辦的線上行銷加油站講座已於12月20號順利落幕!

講座當天,有出海需求的企業主皆齊齊彙聚一堂。相互交流經營心得。

Google大中華區代理商經理Matt現場分享分享了最新線上行銷趨勢,並帶來了多個成功案例。而Creation Media則派出講師July分析了獨立站出海的必要性及相關的成功案例。

講座分為兩個部分,第一部分是講師分享,第二部分則是讓現場嘉賓分小組進行討論。Google講師Matt就Google線上推廣進行了精煉的介紹。

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  1. 一切的購買行為,均從搜索開始。

按照Google官方統計的資料顯示,43%的用戶表示:搜尋引擎是他們尋找禮物的源頭。而更有74%的移動購物者在使用Google搜索後改變了他們下單的商家。

而在2017年11月至12月,Google總共有2.5億以上的搜索是與禮品相關的。

關注使用者體驗-網頁速度及移動端反應

用戶體驗在現行的線上行銷中,可以說是最受關注的一個方面。隨著科技的不斷進步,人們的耐心也在程遞減的趨勢。換言之,網頁速度及移動端的反應,可以說是直接地影響了消費者的購買行為。

據Google官方統計資料顯示:51%的人會放棄使用載入時間超過10秒的網站。

使用者對於網站及移動端反應速度的感受:

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在這有一個移動站測試工具可以進行自我檢測:

Test My Site:testmysite.thinkwithgoogle.com

就以下出海企業最關注的問題,講師Matt也給出了相應地回答。

傳統企業出海,如何轉型才能避免被淘汰?

怎麼才能讓全世界的客戶發現我們的品牌?

為什麼我的品牌在做了海外推廣,銷量還是沒有提升?

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  1. 確定行銷目標

尋找海外優質客戶,打開海外市場,獲取訂單

  1. 優化網站

簡單明瞭,突出自身優勢

  1. 搭配推廣管道

搜索廣告—展示廣告—Gmail廣告+再行銷

各種管道強強聯合,達到推廣效果的最大化。

  1. 移動端適配,適時調整策略

據後臺資料顯示,移動端的流量呈逐漸上升的趨勢。製作移動端適配的網站,提升移動端的轉化和流量。

  1. 效果評估

總結經驗。發現自身的不足與優勢,揚長避短。

最後,就是達成我們出海的階段性行銷目標。

CM的講師July則分享了出海行銷時,建立獨立站的必要性。

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2018年,大量的中國賣家如潮水般湧入了亞馬遜,ebay等海外的電商交易平臺。對於出海企業來說,這無疑是增加了競爭壓力。

而隨著越來越多的商家入駐協力廠商的電商交易平臺,問題也逐漸浮出水面。同行的惡意競爭,不良的價格戰等。

另闢蹊徑,在此時顯得尤為重要。建立獨立站,無疑是一個好辦法。

但僅建立是遠遠不夠的。建立初期,無人知曉,無人問津,這時便需要推廣方案進行前期的品牌宣傳。讓消費者注意到你的網站,並將潛在消費者引流至你的獨立站。

在確定市場及預算後進行投放,同時鎖定目標人群,進行高效投放。

搭配各方平臺進行聯動推廣,達到推廣效果最大化,提高轉換率。

第二部分,到場嘉賓按照行業類型進行了小組劃分,並由Google及CM同事進行一對一的溝通及瞭解。量身打造最適合客人的線上行銷推廣方案。

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會場還準備了精緻的小點心及水果,以供來賓在休息時間享用。大家在輕鬆愉悅的氛圍中交流心得,分享資訊。

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最後還有CM送出的紀念品,為這次的講座畫下了圓滿的記號。

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這次活動的成功離不開每一位工作人員的付出,更感謝到場來的每一位來賓。

CM會總結經驗,力爭將下次講座創辦得更為出色!

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CreationMedia & Google 攜手講座

21-Nov-2016 CreationMedia & Google 攜手講座中,Google Head Of SMB Marketing Nancy 分享了最新推廣市場數據,及介紹Google多元化廣告渠道配合節日宣傳。幫助現場各商家抓緊先機, 我們的團隊也為客戶解析現時最具效益的網絡營銷方案、營銷策略、創意技巧和內容運營,還分享了我們公司的客戶怎樣利用Google Display Network 及Remarketing 幫助客戶羅網更多的商機!

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香港浸會大學邀請Creation Media學術分享

22-Nov-2016 受香港浸會大學傳理學院學術週邀請,現場跟同學們分享我們網絡營銷的行業市場資訊和職業概況,學生們對日常最常用的社交傳媒Facebook及Youtube廣告十分感興趣,同時我們對即將畢業投身社會的同學們提出一些擇業和就業的建議,非常有意義的活動。

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CreationMedia非常看重剛畢業大學生的發展,認為大學生是一群非常有活力及創造力的一班年青人,我們在2015年度和參與了Google Ignite’s Digtial Star Onboarding Program 及成功招聘了在校畢業生。

Creation(International)Media Co榮獲最佳價值服務大獎

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Creation (International)Media Co獲得最佳價值服務大獎

香港最卓越企業的殊榮!

被譽為「香港服務業的奧斯卡獎」之稱的 Mediazone Group of Publications結果出爐,Creation (International)Media Co榮獲《2015年度香港最有價值企業最佳價值服務大獎》

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星島日報 2015年04月29日 B6-B7版  全版介紹

香港最有價值企業大獎是於香港享負盛名的年度商業獎項,至今已舉辦超過12年,舉辦目的是為了嘉許為香港商界作出重大貢獻的企業。今年Creation (International)Media獲頒最有價值企業最佳價值服務大獎」,足證公司的網上媒體宣傳廣告服務深得其大中小企業的高度信任。

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這不僅是對公司最大的肯定,也是企業的殊榮,十分喜悅!感謝客戶一直以來的支持及愛戴!憑著行內的肯定,Creation (International)Media Co的未來會繼續增長及努力,為客戶提供更出色的網上廣告代理互聯網推廣服務。 我們真誠地感謝所有商業伙伴及顧客,一直以來對公司的支持,以至我們獲得此獎項。

更多詳情:www.mediazone.com.hk/awards.html