YouTube砸2500萬美元打造“新聞生態”

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七月 24, 2018

YouTube宣佈將為新聞業斥資2500萬美元,這是Google新聞倡議的一部分,該倡議在3月承諾提供3億美元,以幫助新聞業發展。這筆錢被用於為媒體提供更多的專家支持,發展視頻業務,並成立了一個工作小組,發掘視頻產品的新特性,以改進YouTube的新聞業務。

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致力於與媒體合作的YouTube

YouTube致力於成為媒體之友,此前一直在推廣其為媒體開發的播放器。媒體可以將這個視頻播放器嵌入自己的網站,同時保留視頻所有廣告收入。2015年,該播放器在歐洲推出,目前來自25個國家的100多家媒體在使用,包括《華盛頓郵報》和Vox Media。

建立高質量的新聞生態

在YouTube主辦的一場活動中,首席產品官Neil Mohan接受採訪時說,“新聞業非常重要,我們致力於與媒體合作,支持高質量的新聞報導,幫助這個行業發展。”

此前YouTube曾因允許極端主義和假消息傳播受到廣泛批評,為了扭轉這一負面形象,YouTube計劃效仿成功將自己打造成“媒體之友”的Google。Mohan也加入了Google高層的行列,反覆提及建立“可持續的”、“長期的”新聞生態的願望。

顯而易見,YouTube正努力嘗試在天平兩端找到平衡,一端是其作為開放平台的本質,另一端則是權威媒體。YouTube宣佈了支持權威新聞來源的幾個做法,包括提供新聞相關語境的搜索結果、直接支持媒體機構。

還有一些措施旨在提高YouTube上的新聞質量。當有新聞事件發生時,平台將會顯示一個簡短的新聞文本預覽,同時會生成事件進展提醒。鑒於本地新聞機構往往最先到達事件現場,且在社區擁有更高的信任度,YouTube不僅在網站主頁上突出展現新聞類視頻,還開始在電視應用中發佈更多的本地新聞。

對抗開放平台中的陰謀論

YouTube也開始在視頻旁邊顯示來自維基百科和大英百科全書的信息,尤其是一些涉及陰謀論主題的視頻,比如登月疑雲和俄克拉荷馬州爆炸案。高層表示,YouTube正在優化推薦視頻的方式,將會在Google的幫助下,選擇更多來自權威信息源的視頻。

媒體四處尋找能夠提供可靠持久的收入和流量的平台,儘管從Facebook獲得收益的希望越來越渺茫,YouTube卻成了最受歡迎的平台。但與此同時,YouTube的開放性會使其成為高質量媒體的不良環境。

“在新聞事件中如何對抗陰謀論,一直是一個大問題。”華盛頓郵報的視頻總監Micah Gelman說,“所以YouTube可以做的就是,凸顯來自權威信息源的內容。”

和其他使用算法的平台一樣,YouTube也一直在考量判斷媒體權威性的標準。鑒於公眾在政治立場上的兩極分化,一群人眼中“客觀公正的媒體”對另一群人來說,可能就會有失偏頗。平台嘗試推薦高質量新聞,但必須通過瞭解用戶的背景才能做到這一點。

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“不屑一顧”的媒體?

除此之外,YouTube此舉也有一些可能存在的問題。例如,專為媒體開發的播放器有許多好處,允許媒體保留所有收入,並且可以通過YouTube算法進行推薦導流。但是據一名匿名媒體工作人員透露,當媒體發佈的視頻廣告點擊數據不盡如人意時,就需要依賴谷歌提高點擊率,另外,使用YouTube播放器的視頻播放量比其他播放器也要低一點。

與Google一樣,YouTube堅稱絶不會採取Facebook式的直接補貼內容創作者的做法,“我們正在尋找一個更為可持續的發展方案。”YouTube首席商務官Robert Kyncl說。

但私下裡,媒體似乎對這筆2500萬美元的贊助不屑一顧,認為YouTube尚沒有披露具體操作細節,似乎更多的是為了幫助缺乏視頻專業技能的小型媒體。這筆投資並不是新投資,而是Google新聞計劃的一部分。

一些新聞界人士批評平台巨頭們不肯直接投資新聞業,考慮到媒體收益不斷下降、平台每年數十億的進賬,即使是Google新聞計劃投資的3億美元也是很小的一筆投資。“這只能算開個玩笑,並不能改變真正的遊戲規則。”一家媒體抱怨道。

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