Google AdWords正式更名為Google Ads,同時推出兩個新平台

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七月 24, 2018

近日谷歌宣佈,將自己在2000年推出的標誌性業務Google AdWords更名為Google Ads,並推出兩個全新項目:Google Marketing Platform和Google Ad Manager。

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Google Ads的設計目的是讓小企業更輕鬆地進行網絡廣告的投放。“它將谷歌廣告的機器學習技術帶給小企業,並幫他們在不需要做太多工作的情況下得到他們想要的結果,讓他們可以專注於經營他們的業務。”
全新的Google Ads代表了Google提供的全方位廣告服務。和它的前身AdWords一樣,它允許客戶在谷歌的不同平台上投放多種廣告,包括搜索頁、YouTube視頻網站、谷歌地圖、Google Play、Android應用商店以及合作夥伴網站等渠道。谷歌的系統會根據廣告主想要實現的目的在不同的平台上進行分配。
雖然表面上看這次業務重組只是名稱的變化,但也顯示了谷歌對目前廣告業務微妙變化的認識,即消費者越來越多的使用互聯網,並且通過各種不同移動端觀看廣告。以下是結合Google聲明對其全新廣告業務的亮點分析:

加強企業與Google Marketing Platform的合作

新項目Google Marketing Platform的目標是規模更大的廣告客戶和媒體買家,並整合了谷歌在2007年收購的DoubleClick廣告技術,通過Google Analytics 360套件的數據管理,幫助企業購買和追蹤廣告的有效性,實現更強的聯動合作。
一些銷售人員認為,使用廣告分析技術可以更好地瞭解客戶以及實現更好的廣告效果。Google Marketing Platform將通過在Google Analytics 360套件和DoubleClick數字營銷之間進行整合,來幫廣告主實現他們的目標。該平台實現了銷售人員宣傳計劃、廣告購買、媒體數據監測和用戶體驗改善的一體化。
此外,谷歌還在Google Marketing Platform中推出了 Display & Video 360。Display & Video 360整合了 DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio以及Audience Center,在這些產品的基礎上進一步完善。廣告團隊、代理機構和媒體團隊只需使用這一個平台,就能夠有效協作,完成廣告系列的製作、投放等全部環節。

Google Ad Manager:一體化平台

Google Ad Manager則是一款幫助內容發佈者管理其網站上廣告空間的工具,也就是所謂的廣告庫存。
谷歌從大數據中認識到發佈商盈利的方式已經改變。基於用戶會使用多種不同設備來訪問內容,廣告主對程序化購買方式的需求也越來越迫切,因此發佈商要更簡潔高效地打理自己的業務。這就是為什麼在過去的三年裡,谷歌一直在努力將DoubleClick的發佈者廣告管理系統(DFP)和DoubleClick Ad Exchange廣告交易平台整合到一個全新的、統一的平台上——Google Ad Manager。

值得信賴的透明度和可控性

由於媒體技術公司和內容發佈者依賴於甲乙方的關係,所以谷歌承諾一如既往地確保以業界最高標準提供所有的產品和平台,並給予客戶充分的透明選擇權。例如,谷歌在最近官宣了針對其所有服務的最新版Ads Settings(廣告設置)和Why this ad?(廣告工具);且幾乎所有與谷歌合作的網站和應用都可以向顧客展示廣告。
自本月起,谷歌的全新廣告服務界面將在谷歌的產品中陸續出現。值得期待的是,也許全新的廣告服務能夠幫助谷歌在幫助賣家尋找目標客戶以及保護個人數據隱私方面尋找到一個最佳的平衡點。

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