Google推「搜尋即購物」功能,照片中的商品直接買!

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九月 9, 2016

Google搜尋功能雖然強大,但如果我們要找穿搭照、家居裝飾等購物靈感的圖片,通常會選擇Pinterest、Instagram這類圖片導向的社群app。為了不讓他們專美於前,Google今日針對行動裝置推出「Shop the Look」的廣告新功能,未來只要搜尋服飾、家居關鍵字,即會出現部落客穿搭照,還可直接點選照片購買。

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從「商品搜尋」到「商品策展」

Google發現,90%的行動裝置用戶在搜尋時並非針對特定品牌、而是商品種類搜尋,因此以商品策展的方式(如特定服飾的穿搭照)列出搜尋結果,有助於給予使用者購物靈感。例如,Google本月初試推「時尚週搜尋」功能,只要搜尋「Fashion Week」,就能瀏覽本季不同品牌的穿搭照,還可點選照片直接購買。

而今天推出的「Shop the Look」,和Instagram購物工具LIKEtoKNOW.it、雅虎旗下社群購物網Polyvore和圖像識別購物服務Curalate合作,不僅讓使用者更容易買到想要的商品,也能提高這些平台上部落客的曝光機會。

例如,過去LIKEtoKNOW.it和部落客合作,只要有人瀏覽到其穿搭照並按讚,便能收到該穿搭照中的相關商品購買連結,而部落客則可從中分帳。Shop the Look也是類似概念,當使用者透過Google搜尋「小禮服」,搜尋結果會出現相關的穿搭照,使用者點擊穿搭照後,會顯示穿搭照內出現的單品,以及商品購買連結。

搶攻Instagram、Pinterest客群

當使用者花越來越多時間在行動裝置以及App,Google希望透過加強搜尋功能,吸引他們回頭使用Google搜尋。有別於過去直接在搜尋結果列出特定商品,新推出的商品策展式搜尋結果,不僅有助於吸引用戶、分食Instagram和Pinterest流量以鞏固廣告收入,也能增強廣告導購效果。

除了「Shop the Look」,Google今年7月也將訂飯店、訂機票等功能整合進搜尋引擎。不過,這些功能目前僅在美國開放。

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