Facebook Story廣告對廣告商意味著什麼?

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八月 17, 2018

如今,社交媒體中最大的話題就是Story。使用者在移動設備上與產品和品牌進行越來越有意義的互動,當然,這樣的互動需要即時性,便利性和完全沉浸感。

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就在今年,我們看到Instagram Story中的廣告數量下降,我們也看到Instagram TV的發佈,以及該平臺何時以及如何貨幣化的問題。

“ 現在,隨著Facebook Stories達到1.5億用戶,Facebook宣佈Facebook Stories廣告即將到來。這將扭轉廣告商對廣告展示地點的認知。”

如果你一直在關注,會發現Facebook關於Story這個主題的博客更像是一個提醒而不是一個新的公告。自5月份F8以來,Facebook一直在努力開發和發佈Stories,當時首席產品官克裡斯·考克斯表示他期待Stories的分享功能能夠在明年趕超News Feed。

馬克·紮克伯格在Facebook 2018年第一季度財報電話會議上引用了這句話:“未來幾年裡,最有趣的機遇和挑戰之一將是確保廣告在Story中的情況與在Feed中的一樣好。如果我們做得不夠好,那麼隨著更多的分享轉向Story,我們的業務可能會受到損害。”

很明顯,Story不僅有了明確的轉變,而且Facebook正在將該平臺未來的成功與其貨幣化的能力結合起來。

今天,我們將全面介紹Facebook Stories廣告 ——包括它們是什麼,它們對Facebook的意義,以及廣告客戶在它們真正落實時可以期望的東西。

什麼是Facebook Story廣告?

Facebook如此重視轉向Stories的一部分原因是Instagram Stories的成功。紮克伯格的還曾說過:“如果我們做得好的話,也會得到真正的好處。我們在Instagram上處於領先地位,迄今為止的結果在產品品質和業務績效方面都很不錯。”

Instagram Stories的每日活躍用戶數(4億)現在已經超過Snapchat(1.91億),而Instagram Stories廣告的早期回報自3月份正式推出以來一直很不錯。

從技術上來講,你可以預期Facebook Story廣告看起來與Instagram Story中的廣告大致相同。Facebook已表示希望允許廣告客戶將廣告素材從一種格式重新用於下一種格式(需要花費更多錢),因此如果格式確實相同,您可以預期最多15秒的視頻廣告,5秒的圖片廣告,和45秒輪播廣告楔入你的朋友和家人的故事之間。

要跳過廣告,用戶只需要滑動到下一個故事。要訪問目標網頁,使用者將在CTA上向上滑動。

在技術規範發佈之前,你所需要瞭解的關於Facebook Stories廣告的最重要的事情是它們代表了對全屏,垂直,沉浸式視頻格式的持續轉變。這是消費者未來與移動內容互動的方式。

Story廣告對Facebook意味著什麼?

Facebook上周發佈的第二季度財報電話披露了幾件重要的事情。第一:Facebook猖獗的增長最終放緩。18年第二季度收入增長放緩了7個百分點,預計第三季度和第四季度的高單位數百分比將下降。

連續三個季度的減速是顯著的,Facebook首席財務官戴夫韋納總結了幾個原因:

在GDPR和Cambridge Analytica之後,Facebook正在為使用者提供更多關於資料隱私的選擇。

Facebook計畫發展並推廣某些具有吸引力的體驗,例如目前貨幣化程度較低的Stories。考慮到Facebook收入增長的軌跡,以及從News Feed到Stories的社交分享的預期轉變,可以得出結論,Facebook正在Facebook Stories廣告中加入相當多的內容。至於這種軌跡是上升還是下降,將取決於Facebook能否讓Facebook Stories成為廣告商最想投資的地方。

Story廣告對廣告商意味著什麼?

有一些事情可能令人垂涎:強大的使用者群,強大的定位選項,廣泛的創意能力,處理多種廣告類型的能力。如果Facebook Stories廣告就像他們的Instagram Stories廣告一樣,廣告商可以期望他們的客戶很快就會被吸引。

就創意本身而言,向Story轉變意味著三件事:更多的視頻,更好的視頻,以及更時尚、的更昂貴視覺效果。在全屏廣告中,顆粒狀圖元無處可隱藏,特別是當它前後的有機帖子充滿了彩色貼紙和高解析度的照片時。

就定位而言,你可以期待目前在News Feed中獲得的所有相同定位和再行銷選項,以及支援Instagram Story的相同廣告系列目標的可用性:品牌知名度,覆蓋面,視頻觀看次數,轉化次數,應用安裝量,流量,和引導。

不可忽略廣告的潛力

對於Facebook和廣告商來說,一個潛在有益的功能是使得Story廣告“不可忽略”。Techcrunch在上周發佈一篇有趣的內容:使用者只需輕掃廣告即可獲取訪問內容,這可能會使企業和廣告客戶為該展示位置創建資源時,技能組合和預算變得必不可少。為什麼要花費所有時間來創建一個剛剛被用戶刷過的廣告呢?

不可忽略的廣告可以保證印象是一種印象——使用者不僅僅是因為被廣告內容吸引而產生付費行為。Snapchat在5月推出了不可刷新的廣告,並在上個月推出了100多個廣告客戶。如果Facebook想要繼續壟斷市場,它可能對其進行效仿。它還開闢了訂閱模式或Facebook的“付費”版本的可能性,這將允許你篩選不受廣告影響的內容。

小型企業的情況呢?

與其他更具沉浸感的格式一樣,人們擔心的是,無論用戶是否可以跳過廣告,小型企業可能缺乏創造演示所必需資產的熱情。到Stories變得無處不在的時候,我們可能會看到代理商,承包商和大型企業在這個領域佔據主導地位。競爭優勢在於早日進入,具有必要技能和預算的廣告商將會用這樣的方式取得競爭優勢。

這可能意味著移動生成的廣告內容的品質、數量的增加。 Facebook已經在Ads Manager中發佈了新的創意工具,通過貼紙,文字疊加和圖像裁剪器,可以更輕鬆地在移動設備上創建引人注目的廣告內容。Facebook也可以讓業餘愛好者更容易進入這個遊戲——讓他們有能力在應用程式中創建Story,就像在Instagram應用程式中輕鬆地將帖子推廣到News Feed一樣。

隨著內容的改善和對優質內容需求的不斷增加,小企業會使用Facebook尋找方法來提升自己。

Facebook Stories廣告的推出,以及內容共用從News Feed轉向Stories將在未來幾個月內產生一些相當大的影響。

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