Facebook針對Instagram鏈接式廣告推出更多增強功能

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九月 26, 2016

2015年秋季,Instagram鏈接式廣告 (Link Ads)問世,旨在幫助廣告主利用廣告吸引受眾採取行動。從今年 6 月開始,改良版行動號召按鈕發布後,使得廣告表現提升超過 45%。此外,為了滿足人們消費行為的不斷改變,Facebook也在視頻功能和Power Editor上不斷推陳出新。

與此同時,海外企業為了擴大品牌知名度,也紛紛嘗試新功能,獲得了不錯的成績。

新增Instagrammer廣告互動方式
Facebook品牌提升功能在Power Editor上線
Facebook成功案例
Instagram成功案例

新增Instagrammer廣告互動方式
自從今年6月份Facebook改良版行動號召按鈕收穫成功之後,鑑於這一方案的提升效果,Facebook預計將在一個月時間內針對Instagram鏈接式廣告推出了更多增強功能,其中包括:

當用戶停下來瀏覽廣告或輕觸個人主頁名稱時,行動號召按鈕將突出顯示。
將行動號召按鈕進一步延伸至廣告的評論部分。
在行動號召按鈕上添加價格、目標頁網址或應用商店評分等信息。

此次新推的每項解決方案都旨在增加按鈕的可見性,以及為社區用戶優化廣告的互動方式,同時幫助廣告主取得更卓越的表現。

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Facebook品牌提升功能在Power Editor上線
9月14日,Facebook開始在Power Editor中推出Facebook品牌提升解決方案。雖然使用品牌調查功能不需要支付任何費用,但是廣告仍需滿足一定條件,如營銷活動的預計覆蓋量足夠大以及使用特定創意格式。

當營銷活動開始投放時,系統將面向目標受眾和對照組同時投放品牌調查活動。營銷活動結束後,廣告主將能在廣告管理工具的“工具”和“轉化提升成效衡量”條目下,以及Power Editor的廣告系列詳情”下查看調查結果。

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Facebook成功案例
Neon Retro Arcade(美國/零售業)

這家遊戲廳公司在主頁上發布本地業務推廣活動,吸引更多用戶光臨其位於帕薩迪納市的遊戲廳,使得業務量比投放印刷廣告高出17倍,銷量增加25%。

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AN Commerce(美國/電商業)

這家電商企業使用地理位置定位功能,瞄準50多個國家/地區以英語為母語的受眾投放廣告,宣傳旗下三個細分品牌,取得6倍的廣告花費回報。

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Wargaming(歐洲、中東和非洲/遊戲業)

這家遊戲發行商在德國投放了一場關鍵品牌推廣營銷活動,覆蓋其核心用戶群,同時還使用了Facebook的覆蓋和頻次工具,有效提升了旗下頂尖遊戲的知名度。

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Assaf Harofeh Medical Center(歐洲、中東和非洲/健康業)

這所以色列醫院面向細分受眾投放再定位線索廣告,吸引準媽媽們選擇該醫院的產科,只用了原定的一半時間就實現了業務目標。

 

Instagram成功案例
Rock ‘n’ Roll Marathon Series(美國/娛樂業)

這家賽跑活動承辦商投放了定位明確的輪播廣告 (Carousel Ads),希望能在短時間內提升品牌知名度並覆蓋更多跑步愛好者,最後取得高達 24 倍的廣告花費回報。

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BCAA(美國/專業服務業)

為了給在Landmark Cinemas舉行的BCAA會員日打響知名度,BCAA 公司投放了一組視頻廣告 (Video Ads),向現有會員宣傳免費觀影優惠,同時吸引非會員受眾註冊。此次營銷活動的覆蓋人數比原定目標高 5.5 倍。

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