Facebook成台灣廣告投資效率最高平台

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五月 30, 2016

Facebook引述市調機構Millward Brown針對台灣、香港品牌業者所做廣告投放成效調查,顯示Facebook平台帶來觸及率平均高於電視平台7倍,甚至高於數位媒體3倍,並且高於傳統平面媒體答3.2倍。若再以投資成本加權計算的話,Facebook將成為台灣地區廣告投資效率最高平台,並且能精準鎖定受眾族群,同時帶來明顯觸及率。

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▲Facebook全球企業行銷副總裁Sarah Personette

根據Facebook全球企業行銷副總裁Sarah Personette表示,目前台灣地區智慧型手機使用滲透率高達86.8%,同時高達98%台灣網路使用者均以多螢幕形式上網,亦即除了透過手機上網之外,多數使用者至少會透過PC連接網路。

從目前Facebook服務每天約有10億名活躍行動用戶,同時Instagram平均每月也有4億名活躍行動用戶來看,與個人有明顯關連性的手機裝置已經成為Facebook密切發展重點,同時絕大多數的廣告營收也都是來自行動廣告。

因此,Facebook過去以來便持續透過創意工作室 (Creative Shop)等方式,協助品牌廠商、廣告代理商透過Facebook、Instagram進行更精準的廣告內容行銷,藉此鎖定不同地區、興趣、性別、年齡的廣告受眾族群,並且透過影片、輪播廣告、360度環景影片、幻燈片廣告或Canvas全螢幕廣告等形式吸引用戶目光。

而根據Facebook引述市調機構Millward Brown所做調查,發現台灣和香港品牌廣告在Facebook平台的觸及率,平均高於電視平台7倍,甚至高於數位媒體3倍,並且高於傳統平面媒體答3.2倍。若再以投資成本加權計算的話,Facebook將成為台灣地區廣告投資效率最高平台,並且能精準鎖定受眾族群,同時帶來明顯觸及率。

進一步計算的話,若以40%廣告開支投放在電視平台,所形成的影響力僅有29%,但以8%廣告開支投放在Facebook平台的話,則可產生高達26%影響力。

例如,華碩去年聖誕節期間於英國、德國、法國、日本、澳洲、印度與印尼推出「終結爛禮物 (end bad gifts)」行銷活動,藉由Canvas全螢幕廣告提升42%廣告點擊率,讓使用者平均花費12秒觀看內容,並且產生70%比例使用者連接至華碩官網觀看更多內容。

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