Facebook主頁如何快速獲取粉絲?

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八月 9, 2018

對於Facebook運營初期,商業主頁的粉絲數量是一個可衡量的指標。商業主頁擁有較多的粉絲,可以讓內容到達更多的粉絲人群。同時,主頁吸引的粉絲,也提供了一個商家與潛在買家簡便、直接溝通的窗口。

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雖然當前粉絲數量對於商家最終轉化的貢獻有限,Facebook也多次了降低商業主頁的到達率,從而進一步降低了粉絲的價值,但是,對於一個主頁,缺乏一定數量的精準粉絲,主頁很多的產品測試、活動等,是無法有效開展的。對於Facebook初級運營人員,如何有效提高主頁精準粉絲數量,成為一個必須要具備的技能和主頁運營目標。

我們總結了10種有效提高主頁粉絲的方法。這些方法,有些屬於低操作要求,有些操作要求則門檻較高;有些是可以快速提高粉絲數量,有些則需要長時間的測試才能達到;有些是付費的,有些是免費的。詳情如下:

1、邀請好友贊主頁

邀請好友贊主頁,是Facebook主頁積累粉絲最簡便、沒有任何要求,但同時也很有效的方法。你只需要在新建的主頁右欄,點擊“邀請”,就可以發送贊主頁邀請給你的好友,你的好友會受到一個贊主頁的邀請,如果選擇接受,他/她就會成為主頁的一個粉絲。如下圖:

Facebook增加了一個一鍵邀請所有好友贊主頁的操作功能。對於使用時間較久的個人賬戶,可以選擇一次發送贊主頁邀請給所有好友。

根據這一操作出發,新建的商業主頁一個粉絲都沒有,自己點第一個贊就是第一個主頁粉絲。假設個人賬戶已有500-1000個好友,點擊邀請好友點贊,假設轉化率為10%,那麼就有50-100個主頁粉絲,這些會成為商業主頁的初期粉絲群體。由於這些轉化了的粉絲來自“好友”,因而更有可能與主頁內容形成互動。

但是這裡有一個問題:如何將“好友”轉化為粉絲之後轉化為客戶?因為最終轉發的客戶,本身是對產品有一定需求或者愛好的。個人賬號前期加的好友,最好是和業務相關的人群。想要獲取粉絲精準定,請參考Facebook精準受眾定位。

2、通過主頁內容形成轉發,積累粉絲

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創建吸引粉絲人群形成互動的主頁內容,是主頁運營最重要的部分。好的內容,會形成用戶的轉發,同時讓粉絲群體長期留存。如何創建粉絲願意互動、轉發的內容,就有很多技巧。比如如上圖所示,通過設置問題讓粉絲填寫答案,就是其中之一。

“只有天才能回答?”很多人有興趣回覆這樣的帖子,而且由於這個帖子有點趣味(也可能是挑釁的意味),就會轉發給朋友,這樣就更容易吸引粉絲的朋友贊主頁。

3、通過投放主頁Promote Your Page廣告,提高粉絲

相比其他積累粉絲的方式,通過Promote Your Page/Page Like廣告,是最快速也是最可衡量的方式。我們可以通過不同的Facebook受眾定位方式來選擇吸引粉絲的類型和特徵。這裡做兩點廣告操作的提醒:

(1)不要從主頁前端投放廣告,原因是這一方式很容易使用個人賬戶來投放廣告,導致賬戶被封,應從BM裡面進入廣告管理工具Ads Manager投放廣告。

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(2)吸粉廣告,沒有單獨的廣告系列,需要在從“參與互動”下面選擇“主頁贊”廣告。

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在廣告投放一段時間後,我們可以通過廣告報表,查看廣告成效和廣告單價。如下圖,我們查看到廣告投放成效是0.15美金/粉絲,我們就可以預計:如果我們希望每天獲取100個粉絲,我們就需要每天投放15美金的廣告;或者,我們每天投放30美金廣告,預計每天可以增加200個粉絲。這種因果關係和結果預測,就可以建立出來。

4、加入Facebook群,添加群友邀請贊主頁或轉發主頁內容到群

Facebook群聚集了大量具有相似興趣或需求的用戶,進入群以後添加相對活躍的群友為好友,可以邀請這些群友贊主頁;另一個方式可以將主頁內容轉發到群。

5、運用Tag技巧擴散主頁,增加主頁粉絲

Facebook有一個獨特功能:Tag,中文稱呼為“圈朋友”。

針對同一場景的人群,使用tag就可以把內容同步到其他人的主頁更新上。比如,今天中午, 用戶A、用戶B、用戶C三人一起吃飯,用戶A在朋友圈裡發出吃飯照片,之後選擇tag用戶B、用戶C,則用戶B、用戶C主頁上,會呈現用戶A發出來的吃飯照片,等同於用戶B、用戶C分享了用戶A的內容,但實際上是用戶A代替用戶B、用戶C分享。

一樣的原理,這個功能也可以用在Facebook主頁上。主頁的內容,主頁管理人員可以選擇tag給主頁的粉絲(同時該粉絲還要是管理員的好友)。這樣,如果一個主頁帖子,可以tag多個粉絲,那該內容就會同步在這些粉絲的主頁上展現,這些粉絲周圍的朋友,就可能因此贊主頁。

提醒:由於很多用戶濫用tag功能,經常將自身內容tag給大量無關人群,影響用戶體驗。Facebook也縮緊Tag功能的使用,通常個人賬戶,tag功能是默認關閉狀態,需要用戶自行打開。所有,眼下使用Tag可能沒有過往那麼好的效果,但是仍然值得推薦使用。

6、主頁做活動Giveaway活動,鼓勵粉絲分享

Giveaway活動,可以設置粉絲必須要點贊和轉發,才能參與抽獎活動。從而可以快速提高主頁粉絲。所以,我們在活動文案上,都會註明類似如下:

Step 1:

Like our page: www.facebook.com/xxxx (Facebook主頁地址)

Step 2:

Like & Share this post (Share publicly so I can count you in)
7、通過Boost Post,邀請點讚的用戶來贊主頁

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Facebook存在兩種讚:贊主頁、贊主頁內容。

這兩種存在區別,贊主頁內容的用戶,如果沒有贊主頁,仍然不屬於主頁的粉絲,主頁下次更新該粉絲仍然不會看到。不過,Facebook提供了一個操作方式,可以邀請讚了主頁內容的人群贊主頁。如下圖:讚了主頁內容的人群,我們可以邀請對方贊主頁,達到轉化的目的。

從這個方法上出發,我們吸粉廣告,不限於promote your page這一種,

也可以通過給互動性高的內容投放BoostPost廣告,吸引更高數量的互動,然後邀請這些參與互動的人群贊主頁,通常可以取得很好的成效和很低的粉絲獲取成本。

8、網紅分享吸引粉絲

通過網紅分享主頁,是一個值得推薦的方式。網紅推薦,可以快速提高主頁粉絲和主頁信任度,是一個短期快速見效的方式。當然,眼前紅人屬於稀缺資源,通常對產品有一定的偏好和挑剔,真正能與紅人有效合作並不是那麼容易。
9、網站展示與整合展示Facebook主頁

一般的網站,都會在網站上添加Facebook圖片,引導用戶進入Facebook主頁,這種是常用的展示方式。這裡,給各位介紹一個互動性更強的方式,就是嵌入Facebook主頁到網站中,讓用戶在進入主頁之前已經可以看到主頁的內容以及主頁的粉絲數(包括多少好友讚了主頁),提高網站訪客轉化為主頁粉絲的比例。如下圖:
另外一種,是通過整合實現網站上用戶操作與Facebook主頁的互動,通常用在電商網站上。用戶對於網站產品感興趣,可以在網站上直接點讚這個產品,這一點贊會呈現到用戶的Facebook個人主頁上,從而會引起該用戶好友的關注。

10、其他可行的方式:

還有很多其他方式,可以提高主頁粉絲,比如在郵件簽名上留下Facebook主頁地址,名片上加上Facebook主頁地址,以及主動向對方介紹公司Facebook主頁等。相比網站,Facebook主頁更新度更高,能夠提供訪客更加即時、互動的內容,是公司形象非常好的展示方式。

相關問題與回覆

1、我關注到主頁數據統計上,有Like和Follow兩個數值,請問這兩個數值有什麼區別和聯繫?

這兩個數值,衡量的方向非常接近,通常在主頁粉絲數不高的時候基本上看不出來,但是存在一定細微差別:

Like:衡量的是主頁粉絲數,代表著與主頁“有關係”

Follow:衡量的是主頁關注數,關注的人才能接收到主頁更新

一個用戶,Like主頁以後自動Follow,Follow了也會自動Like。通常這兩個數值是等同的。但是,也存在一些情況,用戶Like了主頁選擇Unfollow,這種情況下,這個用戶屬於主頁粉絲,但是接收不到主頁內容更新。反過來,用戶Follow了主頁,但是選擇Unlike,這種情況下用戶會接收到主頁更新,但是如果主頁投放廣告選擇與主頁有關聯的人,這個用戶就不屬於主頁廣告投放對象。

同時,Facebook有一個特徵:如果一個用戶在點贊之後長期沒有與主頁形成互動(通常是28天),Facebook會自動取消這個Like,這也是為什麼有些長期不運營,會出現掉粉的原因之一。
2、Tag之後為何沒有在粉絲的主頁中展示?

建議先在個人主頁上,熟練使用Tag功能。在商業主頁中Tag粉絲確實存在粉絲主頁上並沒有顯示的問題。原因是時間相隔太久,或者粉絲的Tag選項呈關閉狀態(用戶的Tag選項是默認關閉的),而且一次性Tag的人數不能過多。
3、有些用戶關注了商業主頁,但是收不到更新提醒,為什麼?

Facebook主頁內容更新後,會分發給每個Followers,但是會根據算法對內容做排名。通常,與主頁內容長期缺乏互動的用戶,主頁內容呈現的排名會很低。這種情況下,可以建議用戶在Follow欄目裡面選擇“優先觀看”,從而保證主頁內容在粉絲頁面上有較高的排名。

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