由於新型冠狀病毒的影響，各行業從生產、採購、物流等環節都受到了不同程度的衝擊。節省支出、控制成本，是現階段企業都會採取的措施。
而在行銷環節中，也許有人會有這樣的想法：“削減廣告支出，將資金投入到更為urgent的環節當中。”
但小編的想法是：這麼說對，但也不全對。
與其說是削減廣告支出，不如說是，將有限的廣告成本因地制宜地運用到有效的目標使用者中。
成熟且有一定積累的大中型企業，雖然受疫情影響，但因為資金充沛，實力雄厚，依然能夠逐漸恢復生產，因此，可將行銷重點放在抓緊更多新客戶上。
而中小企業則需要精准定位，控住成本，利用有限的廣告預算儘量接觸到更多的目標客戶。
非常時期，非常做法，應該如何因地制宜地制定整體行銷方案呢？我們一起看下去吧！
成熟並有一定行業基礎的企業
成熟並在業內已積累一定行業基礎的企業，資金較充足，物流及生產能在短期內恢復，所以疫情影響程度低，我們可抓住時機爭取更多市場份額，確保品牌建設，維護客戶資訊，避免出現大幅度降低廣告投放預算，回避客戶問題的誤區。
短期內維護好客戶關係，穩定客戶的擔憂情緒，不讓訂單產生不可逆的轉移。在整體行銷上，可通過再行銷及時告知企業最新的情況，確保品牌建設和著重在維護類廣告上。
處於發展期的中小企業
受現金流限制，中小企業受疫情的影響程度會較大，因此我們需要精准流量來源，控制轉化成本的前提下提高轉換率，著重再行銷受眾清單的品牌重複曝光，避免出現大幅度降低廣告投放預算，回避客戶問題的誤區。
① 精准定位拉新流量
② 展示型及視頻廣告只對再行銷受眾展示
③ 啟用以轉化為目的的出價策略
④ 若需要調低廣告系列的預算，在確保每次調整的降幅小餘20%的前提下，相應減少同一廣告系列中的目標投放市場，排除非重點地區
⑤ 若需暫停某部分廣告系列，可先考慮暫停針對非重點地區的投放。
無法復工生產的企業
目前無法復工、產能停滯的企業現金流受限，疫情影響高，我們需加強售前與售後客服資訊，持續品牌行銷的同時利用Google大資料審時度勢。避免停止投放所有廣告的誤區，另競爭者有機可乘。
利用數位手段，如再行銷與客戶積極溝通，穩定客戶情緒，讓客戶對我們產生信心。同時積極關注Google的大資料趨勢，如搜尋趨勢變化等，最好風險預警，及時調整經營和行銷的方向，將風險最小化。
Creation Media助力企業降低成本，增加成效
1.【Google我的商家】免費一頁網站架設
Creation Media作為Google的優秀合作夥伴，能夠第一時間獲取Google相關產品的更新及應用。
企業在建立Google廣告時，如需要用到網站，Creation Media可以幫助企業免費建立【Google我的商家一頁網站】。
這種建站方式適合原本沒有自家網站，或是只用Facebook等社交媒體接觸消費者的商家，同時經我們的測試，【Google我的商家一頁網站】是能夠被Google收錄並刊登廣告的。
2. Youtube視頻素材免費製作
Creation Media的增值服務之一，我們設有視頻素材創意團隊，能夠免費合作客戶製作6S、15S的簡易短視頻用於Youtube廣告投放當中去。
3. 巧用Youtube發現廣告
如分配YouTube上的推廣預算較小，可把素材投放於發現廣告，通過關鍵字定位，讓視頻廣告觸達對企業產品有高度瞭解意向的潛在客戶（在YouTube上進行相關搜索的用戶）。只有觀看者通過點擊縮略圖選擇觀看廣告時，廣告主才需要付費。
希望本期的分享，能給各位行銷方案制定者一點啟發。
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