疫情過後APP產業該何去何從?

係Facebook廣告嘅行業分類中,有一個簡稱為“TETO”嘅行業合集,既是Technology(技術)、Entertainment(娛樂)、Travel(旅遊)和Others(其他)。我哋常見嘅Social&Dating APP、媒體廣告等都屬於哩個類別。

疫情改變咗大部分人嘅生活方式,我哋認為嘅“暫時情況”好似被無限期咁延長,更多民眾更願意留喺屋企。娛樂類嘅App就有咗持續嘅增長,譬如視頻、遊戲或者閱讀嘅App,即使疫情過後,哩啲App會因為優質嘅內容留住大量係疫情期間新增嘅用戶。

除咗娛樂,民眾嘅工作方式亦都改變咗,工具類嘅App亦都有咗新嘅發展,與辦公相關嘅效率工具都有咗明顯嘅增長。受疫情影響,有唔少嘅企業都開始反思辦公嘅方式,相信遠程辦公不單只係疫情期間,仲會繼續發展落去。仲有教育,相信不單只文化知識,一定會有越來越多人會最大化利用共享知識嘅便利,來滿足自己嘅需求。

App嘅出現,讓互聯網延伸到一台電腦和一個屏幕之外,隨著App嘅發展,用戶將會不再滿足於一個屏幕,更多嘅娛樂、社交、教育同辦公,會同線下真實嘅視覺同聽覺結合,提升用戶嘅整個體驗。

係後期嘅App市場當中,漫畫閱讀及社交交友嘅App預計係一個具有潛在市場嘅類型。對於全球來講,用戶們逐漸接受哩種消磨時間嘅方式。除咗以上兩種類型,疫情期間一啲居家健身、工作效率、心靈雞湯之類嘅利基市場也明顯增加了唔少熱度,係後期嘅表現當中應該都相當唔錯。

社交App係現時社會上十分嘅常見,亦都成為大部分民眾生活當中不可或缺嘅一部分。但係如何推廣社交App係一個深奧嘅問題。其實社交App嘅素材多元化十分重要,唔同嘅社交App,存在住唔同嘅主打功能。部分推廣App嘅廣告主都係探索點樣嘅素材先有更好嘅點擊率,係一味嘅專研勁爆點擊率素材嘅時候,好容易就忽略咗自己App嘅核心功能同價值,同時都容易帶來相對較低嘅安裝率同留存率。所以素材嘅多樣性,對所有嘅社交App都應該係持續不斷去嘗試同豐富。

其次,建議各位唔好忽略自然量增長,譬如Facebook Page或Instagram嘅賬號管理。哩啲本身唔係廣告但係勝似廣告嘅途徑,都可以因為優質嘅內容,為你嘅App帶來更多優質嘅流量。

其實社交嘅本質就係將每一個個人聯繫起來,無論係通過對話或者視頻,最大程度嘅了解同利用現有嘅用戶都十分重要。唔好忽略咗現有用戶係新用戶增長上嘅作用同價值,如果現有用戶都可以帶自己嘅朋友來使用哩款App,咁會以廣告投放難以達到嘅指數增長。

同類型嘅App唔知點做先有足夠嘅效果?唔使緊張~搵到我哋,將會幫你制定適合你哋嘅營銷方案。

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