他们不仅仅做游戏,还将营销玩得淋漓尽致

Red Candle公司在2015年9月帶來了第一部作品《返校》,以戒嚴時期和臺灣民間信仰為題材的恐怖解謎遊戲,一舉便贏得了大量玩家的青睞。

 

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而在今年,Red Candle再次帶來了一部匠心力作:《Devotion》。以80年代臺灣為遊戲故事背景,牽扯出家庭關係和宗教迷信為題材的一些列故事。同樣作為恐怖解謎遊戲,《Devotion》在問世前就已經備受玩家的期待。除了上一部遊戲打下的良好口碑之餘,Red Candle的一系列行銷活動也是別具匠心,吸引了大量的眼球,今年我們就看看《Devotion》是如何勾引玩家的吧!

 

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《Devotion》風格上維持恐怖色彩,背景設定在1980年代的臺灣,以敘事方式,講述臺灣民間信仰滲透在市井小民日常與心靈的故事。

遊戲畫面中的家庭格局與大部分居民家中的格局十分類似,這也大大加強了玩家在遊戲中的代入感。

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蛤蜊豆腐汤、蒸鱼、用报纸当桌垫

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老式的家具以及昏黄的灯光

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浴室一角

01、在线点虚拟光明灯

上線前一個月,Red Candle特別在粉絲團發佈了前導的解謎遊戲,在社群上掀起熱烈討論。其中一檔光明燈的謎題,每個人都可以去線上點燈、許願 ,然後在自己的燈上取得超連結、下載獲得簡報。

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查看簡報檔案後可以發現批註欄有一個Instagram帳號@jianjingjing0506,實際去搜尋就會找到一位名叫簡晶菁的女孩,乍看跟一般學生沒什麼不同,但實際上卻是Red Candle團隊設計好的帳號,而帳號中又有其他線索。

 

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例如:其中有一段影片貼文,晶菁走在夜巷裡,邊哽咽泣訴一直有人跟蹤她,畫面則隱約透露身後不遠處的人影。而事實上,在光明燈的頁面,其中有一座晶菁點的燈,許願內容就是「跟蹤狂消失」。

 

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Red Candle團隊在前導遊戲中設計了許多諸如此類的小遊戲,不但極具心思,更是勾引起玩家的瘋狂解謎。而解謎遊戲最容易引起的就是討論,一瞬間各大平臺都充斥著討論解謎的聲音,創造了經久不息的效應。

 

02、上线前嫌疑影片

在遊戲上線前的一個小時,Red Candle團隊在粉絲專頁開放了直播,而直播畫面就是一個平平無奇的水族箱,水族箱內甚至連魚都沒有。

 

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但隨著越來越接近遊戲上線的時間,水族箱內開始有了變化。紅色的燃料漸漸佈滿了整個畫面,而背景樂也從單純的水聲變成了超度誦經的聲音、女孩窒息哽咽的聲音、詭異的奸笑聲等等。

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最后画面中的花枯萎,且出现了游戏中的人物:慈孤观音

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该档直播同时在线观看的人数突破2,000人,讨论热烈,截至游戏上线前,共7,607则留言、8.3万次观看、912次分享。

03、原创音乐

在《返校》一部作品中,Red Candle團隊為遊戲編制的音樂就已經大受好評。而在這一次的作品中,Red Candle團隊更是加大馬力,邀請了金曲獎最佳樂團:「草東沒有派對」為遊戲編制音樂。

而草東沒有派對的風格與音樂探討的議題等,其實與Red Candle團隊有著某種不謀而合。雙方作品都聚焦在臺灣社會問題的挖掘,特別將眼光瞄準了社會晦暗、陰冷的一塊。如此一來,不只音樂,與草東沒有派對的合作,實際發揮的代言效果,更為Red Candle這個品牌大大加分。

 

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草东没有派对

Red Candle團隊這一次行銷活動,為《還願》的上線奠定了良好的基礎。而處處注重細節打磨,也成為了他們成功的關鍵點之一。線上線下結合的行銷活動不僅創意十足,更是貼合了自身產品的調性,雖然Red Candle團隊是一個遊戲公司,但他們這次的行銷活動卻是比很多專業的廣告公司都要成功。

身為廣告從業者的小編深深被這一行銷案例吸引住了。在做行銷策劃時,我們最先要關注的就是產品,在對產品有了深刻的認知後,我們才能提煉出其中的賣點。而在行銷活動的每一個環節中,都要精心打磨每一個細節,對細節的把控要貼合產品的調性。