2016,Facebook 廣告形式與目標定位的變化

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十一月 2, 2016

各類報告都顯示,廣告商們正不斷增加在 Facebook 上的投資。

數據顯示,2016 年第三季度,廣告商在 Facebook 上的支出同比去年增長了 45%。

Facebook 生態中的點擊量也在三個季度中穩健增長,同比去年增長了 14%。

這些增長得益於 Facebook 在廣告形式和目標定位上的進步。

過去幾年中的調查結果發現,廣告主在 Facebook 網站上投放廣告不但有效,而且在某些情況下一些廣告投放的價值實際上已被低估。

動態產品廣告
動態產品廣告是支出增長的主要來源。這是 Facebook 的一種新廣告類型,能夠實現比如用相關產品重新定位目標用戶或者轉化之前棄置過網站購物車的用戶等功能。動態產品廣告(或者簡稱DPA)佔客戶在 Facebook 上廣告點擊量的 42%和廣告支出的 12%。而去年,這個數據還僅僅是 15%和 8%。

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DPA 並不適用於所有電商業務,但採用 DPA 的廣告商們發現,與使用網站自定義受眾(WCA)廣告相比,DPA 讓銷量獲得極大的提升。

視頻廣告
視頻廣告依然受到青睞。電商廣告商在 Facebook 上採用視頻廣告的時間並不久,但它的轉化率非常高,能夠有效回報投資,是垂直廣告領域發展最快的版塊之一。廣告主增加了第三季度在 Facebook 視頻廣告上的支出,同比去年增長 155%。

移動端
歸功於移動端曝光量提高 47%,點擊量提高 79%,第三季度移動廣告支出增長了 61%。

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有趣的是雖然 Facebook 的桌面廣告平台 Facebook Exchange(FBX)即將關閉,廣告主仍願意將花在 Facebook Exchange 的廣告費轉投到 Facebook 的其他廣告上。

有這麼一個現象,那就是 Facebook 的 CPC 價格持續下降,同時 CPM 價格逐年攀升。這可能與廣告商在 Facebook“贊助內容”業務上的增長有關。

隨著國際用戶群體日益增加,和更多廣告產品與平台的增加,Facebook 逐漸成為廣告商必選的廣告渠道。對於這個廣告收入佔收入高達 96.9%的互聯網巨頭來說,2016 年第三季的數據報正不斷印證 Facebook 在全球廣告市場中的潛在影響。

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