都是套路,M記的谷歌搜索營銷

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九月 23, 2016

大部分人可能未必會真的打開谷歌去搜索,來驗證這個主意的真假。

當你輸入“fr”,自動跳出來的第一個是薯條(French fries),而不是法式接吻(French kiss);而當你搜索“st”,首個聯想的關鍵詞是草莓奶昔( strawberry milkshakes),而不是星座(star signs);至於“bi”,彈出來的是巨無霸(Big Macs)……

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這些內容來自於麥當勞在英國最新推出的一系列海報,由李奧貝納廣告公司為其設計。為了宣傳自家食品是“最受歡迎”的,海報使用了谷歌的默認搜索方式,搜索出來的第一個自動結果永遠都是麥當勞的食品,來突出人們對麥當勞的感興趣程度遠大於其它事物。

利用搜索引擎也許是個不錯的創意,因為大部分人可能未必會真的打開谷歌去搜索,來驗證這個主意的真假。

根據谷歌聯想查詢的來源,這些來源包括用戶過去的搜索歷史,還包括其他人搜索的內容以及熱搜報導,熱搜報導指的是用戶所在區域內的熱門主題,意思是在不同的地方,首先彈出來的關鍵詞是不一樣的。

廣告公司也許就是抓住了無法驗證真假,來構思了整個創意。所以,如果海報事實為真,那隻能說明,李奧貝納廣告公司的員工真的太愛搜索巨無霸和薯條了。而這也不意外,廣告公司喜歡搜索和客戶相關的事物,似乎是符合常理的。

不過,消費者似乎不是太買賬。根據Facebook 等社交平台上一些網友的評論,有的人表示,這只是麥當勞的一個廣告而已,自己並不會去搜索;也有人評論道,搜索完發現跳出來的首個詞彙並不是麥當勞,覺得有點無聊;還有人認為,如果需要訂購麥當勞外賣,搜索“McDonald” 就好了,沒有必要去搜索具體的食物名稱。

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借助默認搜索結果來製作海報的,並不只有麥當勞。在 2013 年,聯合國婦女署就推出過一個“自動搜索真相”的公益廣告,用來推動全球兩性平等、女性賦權、結束針對婦女的暴力等。

根據海報所示,在谷歌搜索框中輸入“女人不應該……”、“女人應該……”“女人不能……”等搜索詞,其下拉列表均是歧視女性的內容,比如女性不應該擁有權利、投票、工作等。

海報的創意來自於迪拜的奧美馬瑟廣告公司,公司表示,為了讓大家意識到這個問題的嚴重性,因此選擇通過谷歌默認搜索結果的方式,這種方式展現了全球網民的看法,幾乎不能偽造,而且最有說服力。

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