詳解15年來最大改版,AdWords 加強版文字廣告來襲前 10個必知真相

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六月 13, 2016

不久前發布了改版後的文字廣告,被稱作 Google AdWords 15年來對文字廣告做的最大改版。面對即將來襲的加強版的文字廣告, 這 10 個營銷人必知的真相,您都知道嗎?

1. 什麼是加強版文字廣告 ?
簡單來說,加強版文字廣告最大的特點就是大大增加了文案長度,新的廣告總長是現有廣告的1.5倍!為了讓您的廣告在手機搜索結果頁面上更加醒目和凸出,新的文字廣告標題也變大了,內容描述也更長。除了移動設備,該更新也適用於桌面設備。

2. Google 做出此次改版的原因是?
的確,這是自 Google 發布 AdWords 15年來對文字廣告進行的最大的革新。 Google 每年擁有數以兆級計算的的搜索量,而手機搜索佔其中的半數以上。這引發了我們數月的思考,在當今的移動優先世界裡的 AdWords 廣告應該長什麼樣?今年2月我們跨出了第一步,移除了桌面上搜索結果頁面右側的廣告欄位(點此查看), 這次更新是一個後續。

3. 加強版文字廣告強在哪?
加強版文字廣告的長度是原來的近 1.5 倍(嚴格來說,就是增加了 47%)。具體調整為,標題-內容描述-內容描述由原來的25-35-35個字符調整為現在的總共有 140 個字符。有了這麼多可供發揮空間,您還不能寫出給買家造成會心一擊的文案嗎?具體調整詳情可參見下表。

4. 新的文字廣告長啥樣?
手機和桌面設備上的新舊文字廣告對比:

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AdWords 操作界面中顯示的加強版文字廣告:

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5. 標題有什麼變化?
目前廣告主只有25個字符的長度來寫標題,不久後能擴展到 30 個字符,並且能寫兩行。掐指一算,標題長度增加了整整 140%。

6. 內容描述有什麼變化?
目前只能寫兩行35個字符內的內容描述,加強版的文字廣告將拓展到一行80個字符,長度增加了14%。

7. URL 有什麼變化
URL 有兩點變化,首先 AdWords 能自動從最終到達網址上抓取您的網站域名;其次廣告主能添加兩個路徑,來增強顯示 URL (限制在15個字符內)的靈活性。

8. 新的廣告格式能提高點擊率嗎?
能,加大加強=增加展示機會。早期的報告顯示加強版的文字廣告能讓點擊率提升 20%。

9. 它何時執行?
加強版文字廣告將於今年內正式發布,想要最快知道相關的資訊,就關注我們的官方賬號吧。

10. 面對改頭換面的文字廣告,我該如何應對?
當務之急是提高質量得分。在搜索結果頁面這片戰場上(尤其是商業查詢),頭幾個廣告位就是兵家必爭之地,因此我們建議您時時關注並提高您的質量得分。除此之外,提前為新廣告格式準備好合適的文案也很重要。希望 AdWords 的每一次變化都能助您拓展業務。

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