特定個人? Facebook 能以特定家庭為單位投放廣告了

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六月 30, 2017

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Facebook 的家庭受眾功能,讓品牌可以直接向每個家庭成員、或者家庭中的特定人群進行廣告投放。 Facebook 今天宣布的這個工具,可以幫助廣告投放給影響家庭購買決策的人,或是在家庭中負責採買的人。

以下是它的工作原理:品牌可以選擇來源受眾——即根據電子郵件列表選擇的自定義受眾——然後啟動家庭受眾功能,品牌可以通過電子郵箱,不僅定位某個特定的人,也可以定位到家庭中的其他成員。

該功能是 Facebook 計劃從電視網絡中手裡瓜分廣告費用的一種方式。此前,品牌就是通過電視網絡,在相同的時間,向同一個家庭投放同一個廣告。 Facebook 高管表示,他們能夠根據一些訊號(例如他們在 Facebook 上的親戚關係)來識別同一家庭的成員,也可以根據共享簽到的頻率或上網的頻率來進行識別。

這個工具也可以用來減少廣告支出。如果有人已經購買特定的家庭產品或者服務——一個 Netflix 訂閱,一次 Airbnb 預訂——根據客戶數據庫,營銷人員和 Facebook 將不會再向該家庭投放相同的廣告。

隨著定向目標的增加,Facebook 正在增加額外的測量功能。功能更新將出現在 Ads Reporting 信息中心當中,更新的功能將會展現廣告活動對家庭成員的投放效果。測量指標包括廣告投放的家庭數量以及廣告的投放效率。這也有可能展現出廣告是如何影響人們的購買行為的。

“想像一下,作為孩子的父母,你可能不會對孩子正在尋找的玩具感興趣,但是會因為這些廣告,知道這個人氣玩具在哪裡,以及哪裡有存貨。

Facebook 這個更新的受眾群體定位工具,還為動態廣告產品引入了視頻功能。這將允許廣告主通過視頻形式向用戶投放廣告——據 Facebook 透露,30%移動端的消費者更喜歡通過視頻去發現感興趣的產品。

自 2012 年以來,隨著大數據和機器學習技術的發展,全球廣告市場得到了持續性的爆發增長。尤其是以 Facebook 為首的科技巨擘,憑藉其強大的社交網絡積累了數十億量級的用戶數據,並運用機器學習在廣告市場中如魚得水。

據 Facebook 今年第一季度財報表明,該公司總營收為 80.32 億美元,其中廣告收入 78.57 億美元,佔其總營收的 98%,超過去年同期的 97%和 2012 年的 84%。特別是在移動廣告上,收益增勢明顯,佔總體廣告營收的 85%,2016 年佔比曾高達 97%。

這些有力的數據有理由讓我們相信,Facebook 賣力推廣移動視頻廣告的努力已卓見成效。並且也讓我們不禁好奇:Facebook究竟利用 AI 在廣告業務上實現了哪些應用?

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