如何才能讓我們的視頻廣告影響力增加10倍?

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六月 1, 2016

如果你可以給你的視頻廣告增加46%的80後影響力,10倍互動,500%的瀏覽量,你會怎麼做?實現這一切,只需要你重新考慮YouTube的遊戲營銷中所扮演的角色。

5月31日,YouTube會在北京A33劇場舉辦了超級用戶創享日活動,本次活動是YouTube的首次面向國內的YouTube廣告主開放的全天沉浸式課程。

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本次活動主要分享了6個話題:
1,從中國到世界:在YouTube上上進行品牌經營
2.從入門到精通:的Youtube推廣神器
3.改善與優化:品牌評估解決方案
4.優質視頻內容最佳策略
5.海外遊戲用戶最新洞察
6.大咖揭秘火爆視頻背後的秘密

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其中,YouTube的推廣神器是絕對不容錯過的議題之一。
演講人朱迪 – 南希在本部分内容中,建议品牌和广告主们通过以下3个阶段重新回顾自己的视频广告计划中YouTube的作用,從而實現視頻投資回報率最大化。

 

    測試你的廣告創意   

通過YouTube的測試你準備投放的電視廣告創意
YouTube上關於各個品牌指標近乎實時的反饋為視頻的優化和改善提供了巨大的機會。

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在15/30年代傳統電視廣告大規模投放前1-3個月廣告,Trueview(YouTube的前貼片廣告)可以幫助測試和優化廣告創意。什麼意思呢?即,通過在YouTube的上預先投放這些視頻,我們可以了解到:
·哪些類型的受眾參與度最高?
·對受眾來說,前5秒廣告足夠有吸引力嗎?(即不怨跳過,更高的VTR)
·多版本測試,發現最佳號召性的行動,根據觀眾跳出位置調整故事大綱。
·利用谷歌消費者調查(谷歌消費者調查)觀眾細分測試關鍵信息記憶度。
當然,如果你只是想了解你的觀眾,只需要比電視廣告提前2-3週投放到YouTube的上,它就可以幫助你提供優化數據。

本階段推薦廣告形式:

前貼片的TrueView廣告(TrueView插播廣告Ads):可跳过的前贴片式广告,让用户选择是否观看,并只在用户选择互动时产生费用。
Bumper Ads :全新6秒不可略过贴片广告,是CPM最低的视频广告形式,与其他视频形式相比,出现频次更高,与TrueView配合使用可幫助最大化廣告效果。

   推向戰場    

創意優化完畢,並且對目標受眾有了更清晰的認識
是時間把廣告正式推向戰場了!這時候除了前貼片的TrueView廣告之外,我們還建議您配合使用刊頭及CPM購買。

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YouTube的超级明星产品首页包天广告(Masthead)。因其覆盖范围广、广告形式丰富多样受到全球广告主的追捧,我们可以在YouTube首页广告(Masthead)上用各种互动富媒体形式,讲述完整的品牌、产品故事,甚至用首页直播发布会的形式将百人的影响力扩大至百万人,并且PC和移动端24小时只刊登同一支广告!
CPM Buying,可针对特定条件用户定制,提前定量采买,保证视频优先曝光,实现100%品牌到达率。
线上线下立体联动,帮助实现广告价值最大化,为品牌爆发期赢得最大覆盖范围和影响力。

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*Source: Includes Nielsen data for 2,984 TV campaigns in 2015. Analysis identified campaigns that would have benefited from combining YouTube and TV while holding cost constant and optimizing for reach.

本階段推薦廣告形式:
·Masthead
·CPM Buying
·前貼片的TrueView廣告(TrueView in-stream Ads)

     重複社區中心!   

抓住消費者採購的每個接觸點
当目标受众对我们的品牌和产品产生兴趣,他们会怎么做?答案当然是搜索。

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YouTube的是全球排名第二的搜索引擎(第一當然是谷歌,傲嬌臉),YouTube TrueView discovery会在人们搜索与我们品牌或类别相关的内容时,基于搜索关键词给出最合适的内容,比如:
·当目标受众在搜索你的产品时,也许一个产品演示视频就是最合适提供的内容。
·在目标受众寻找你产品的评价时,也许KOL或第三方的拆箱视频就是最合适、最有价值的内容。
·當目標受眾在考慮和搜索你的競爭產品時,用我們的30秒品牌廣告去攔截並幫助他們重新評估他們的選擇就是最合適的內容。
此外,在這個階段,可以配合使用YouTube Remarketing,幫助召回流失用戶,提升活躍度,針對付費玩家,提升ROI。

本階段推薦廣告形式:

·前貼片的TrueView廣告(TrueView視頻插播廣告)
·發現的Trueview(TrueView展示)
·YouTube再營銷

身为营销从业者,工作之一就是通过视频来驱动我们的品牌影响力和参与度。视频投放的三个阶段,YouTube都可以幫助我們優化媒體策略,最大限度的提高品牌影響力和參與度。

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通過解鎖的YouTube广告的全部潜力,不仅能够让我们的钱花得更有价值,还能让我们更加了解下一代视频的主要消费者:YouTube的忠实用户们,他们不是因为不看电视而选择YouTube,而是在众多视频网站中,选择了YouTube來觀看他們喜愛的內容。

全方位一站式網絡推廣

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