人工智能,為廣告從業者披上一套光鮮的盔甲

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七月 6, 2017

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無論你是否準備好,人工智能的時代,都裹挾著時代的車輪,向我們飛奔而來。不信?請看——打開網頁之前就知道你要什麼的購物平台,比司機反應更快,更安全的人工駕駛系統。基於人工智能的機器在生活中迅速瀰漫開來,有些人對這種現象表示強烈歡迎,因為它極大的提高了生產效率,是一種生產力更強的未來。有些人則視其為一種蝗蟲蔓延般的災難——無論這兩種論調如何激烈的對峙著,有一點可以肯定,人工智能仍舊會在各個行業發揮出特定作用。基於創意的廣告行業自然也不會例外。

對於很多廣告商來說,機器給出的創意性總指示,可能僅僅是現在已經存在道路的延伸。可能很多廣告從業者不相信機器的領導,覺得會束縛自己的創造力。但是,所有廣告活動的唯一目的都是為了給品牌商帶去最大的利益,為品牌做最大化的曝光,帶去更高的轉化率。即不能一切以ROI為主,但對於廣告業來說,ROI顯然是一個很重要的部分。所有人都不能忽略的事實是,機器的計算能力、存儲數據的廣度、對趨勢的分析能力,可以極大的擴展人類所能做到的邊界。

機器可以盡可能挖掘消費者的數據,創造準確、及時的模型,來為各種營銷活動提供巨大的洞察力。在任何特定的廣告活動中,用戶有無數種可能的語氣、態度,數不盡的資金預算情況,甚至時間的組合,機器有能力破譯這些複雜的矩陣,帶領整個團隊穿越這片令人生畏、混亂的消費者行為水域,讓團隊把最有效率、消費者最感興趣的信息傳遞給用戶。其實在這之前,廣告行業已經主要靠數據來進行用戶口味方面的預測了,“機器創意總監”無非是這方面的延伸罷了。

那麼廣告設計人員從此就會被機器全部替換掉嗎?所有廣告活動的最終目的無疑都是最大化ROI,但廣告永遠是科學和藝術的結合體。儘管計算機可以從復雜的原始數據裡,找到最適合投放廣告的渠道,方式。但人類的藝術能力是無法複製的,我們是不可預知的自然、環境,過往歷史的綜合體。事實上,最有才能的藝術家可能都無法解釋是什麼激發了那些生動,豐富多彩,對變化充滿感知的想像力。也許只是一次不期而遇的奇思妙想,造就了一副偉大的作品。

事實上,如果藝術家沒有辦法解釋靈感來自於何處,那很可能是一個和過去沒有任何關聯的獨特視角,機器絕對無法做到這點。因為他對用戶口味的預測,都是基於用戶過去的數據和當前的消費習慣。它無法產生真正的藝術眼光,沒有辦法做出前無古人的藝術創造。

上文提到的例子,用機器做藝術總監,可以帶領團隊穿越沼澤地般的用戶行為數據,但他無法照顧到每一個人的感受,沒辦法以一個人的視角來和團隊成員共患難、同風雨,沒法高效的使整個隊伍運轉起來。

也許廣告行業的未來,是人工智能和人力的完美結合,既高效、又充滿美感。

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